Starbucks-星巴克广告策划.ppt

与星巴克的初识 那个下午 因为避雨 慌乱中，冲进了这家店 迎面的咖啡香让我心醉 店内是明亮温暖的色调 咖啡生脸上亲切熟稔的微笑 似有若无的背景音乐 我要了一杯焦糖玛奇朵 白底绿纹的咖啡杯 长文案（故事型）： 印有双尾绿色美人鱼标志的木质桌椅 当喝下第一口的时候 世界的门放佛重新打开了 身边的声音 、色彩都变得明亮起来 雨天的阴霾也被驱散了 我突然觉得自己找到了一种归属感 微笑着望向窗外 又看向手中白底绿纹的咖啡杯 “总有一天会有某个人，某种事物让 我停下来，就像星巴克咖啡一样” * 2011年 Starbucks-The Big Picture 2010年 Starbucks 冬日宣传片(背景音乐：snow day) 星巴克“红色拯救”行动 2012年 Whats your Starbucks Signature 2009年 星巴克唯美插画广告 ………………………………………… 影视广告欣赏 2003年 星巴克获莫比广告奖 * 特殊的广告 星巴克可以不花一分钱而让别人“帮”它做广告 * 来自一个网站的新闻截图，却无形间成了星巴克的广告。 2009年有则新闻传遍全美国，原来麦当劳竟然跑到星巴克的发源地的西雅图附近，刊出一幅叫星巴克迷整个生气、害怕的巨型广告：“四美元的咖啡很白痴”(four?bucks?is?dumb)。这句广告文案言简意赅，意思是在说，星巴克的咖啡一次卖四美元很白痴，也在意指花四美元买一杯咖啡是白痴的动作，还有，有某家厂商咖啡卖四美元可能是白痴味！?  麦当劳户外广告 * 星巴克总部，对这广告竟然一点回应也没有！星巴克高层认为，他们真的就是因为不想被麦当劳诱入“谁的咖啡较好”的口水战。他们将这些口水战形容成轻浮的，他们认为星巴克的价值一言难尽，顾客已经知道。? 　　星巴克在全球各地，都是一模一样的装潢，当然麦当劳在全球也都是同一种，7-Eleven也差不了多少。但麦当劳与?7-Eleven是功能性的装潢，只要平平淡淡可以卖东西即可，星巴克却靠同一个品味，在全球都树立起一种高雅的环境，这是它所成功的地方。 相比之下，麦当劳这一广告成了众矢之的，相反星巴克的大度与品牌随着这张“截图广告”广泛传播，星巴克再次不花一分钱地宣传了自己的品牌。 * 星巴克纸杯底上的益达口香糖广告 “每当举杯的时候，都会露出那洁白的大牙”，宣传益达口香糖的洁齿效果。  益达口香糖广告 谁的广告？ * 苹果公司COO Tim Cook表示，星巴克咖啡店的客户用苹果的潜在用户群体有很大的重叠。因此，苹果希望通过在纽约和西雅图的600多家星巴克咖啡店提供部分苹果Imac台式电脑来扩大苹果的市场。 Tim Cook半开玩笑地表示，“但你至少可以预言苹果公司不会和麦当劳展开合作，因为我们不会希望用户一边吃鸡翅一边体验苹果电脑。”  Apple广告 * 惠普电脑“HP+客户”系列广告? * 星巴克与中国 星巴克在门店里与顾客真诚的互动沟通和交流的同时，增加文化因素，包括在门店设计上结合当地建筑特色，产品上考虑当地消费者的口味，以及鼓励伙伴积极从事社区服务，积极支持中国教育事业等等。 星巴克推出历史上第一款采用中国云南咖啡豆的综合咖啡——星巴克凤舞祥云综合咖啡。星巴克希望此将中国云南的优质咖啡介绍给中国消费者乃至世界各地的咖啡爱好者。 * 2013年 星巴克中国风海报 * * * * THE END Thank You! * * 可能你对星巴克不太了解，简短说说它的发展过程—— 来源：星巴克(Starbucks)最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼?梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比?迪克》的主人公 发展：1971年，杰拉德?鲍德温和戈登?波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。 1987年，霍华德?舒尔茨（Howard Schultz）斥资400万美元重组星巴克，推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足发展的动力。 * 1971 第一家门市华盛顿州的西雅图的派克市场第一家门市。 1987 芝加哥和温哥华第一家门市。 1991 芝加哥洛杉矶开店，全职兼职分红福利。 1992 股票挂牌上市。 1993 美国东岸 首站为华盛顿 设立第2家烘培厂。 1995 销售背景音乐，获得联合航空的奖励。 1996 业务拓展到了日本、夏威夷、新加坡。 1997 业务拓展到菲律宾。 1998 业务拓展到台湾、泰国、新西兰、马来西亚，在东南亚拓展了超 过60家的门市。成立网站。 1999 业务拓展到科威特、黎巴嫩、中国、韩国。 ……………… * 我们从星巴克的LOGO说起