白酒消费者调研报告培训课件.ppt

品牌形象——产品满意度分析 漯河 漯河的消费者对宝丰产品的满意度较低，除了产品档次评价较低外，宝丰产品的各项评价指标都没有呈现优势的一面，所以漯河市场宝丰在进行市场开拓时产品的口碑传播也是一项重要任务。 注：漯河数据含宝丰追加样本 中低档白酒消费群-用户购买行为分析 购买白酒关注的因素 在选择白酒的过程中，消费者首先提到频率较高的因素是口味、其次是不上头、价格以及度数等因素。三地在主要关注因素上差异性不大。 口味和不上头是消费者最关注的品质判断要素，虽然这两项是白酒品质的硬性指标，但在产品同质化的前提下适度引导也能在一定程度上影响消费者的判断，因此通过传播中的引导可以在一定程度上左右消费者对产品的品质判定。 中低档白酒消费群-消费者饮用习惯分析 饮用场合 　 自斟自饮 朋友聚饮 亲戚聚会 业务应酬（普通级别） 业务应酬（贵宾） 平均价位（元） 28.81 39.85 49.78 54.76 121.17 在不同的消费场合消费白酒的价格差异很大，以上是三地平均消费价位。 品牌转换 对于中低档酒消费，消费者更换牌子的频率还是很高的。消费者认为主要原因是想尝试新口味，其次是因为朋友间的宣传口碑而促使更换品牌，还有一个因素就是现在经常喝的酒在口味上发生了一定改变。这说明在消费者心目中酒的品质是非常重要的。他可以直接影响到消费者消费习惯的改变。另外平顶山消费者受广告影响较其他城市高。 中低档