泓一巧克力公司营销策划案.pptVIP

巧克力的卖点提炼 心情愉悦 抑制情绪 防疾病 爱的表达 能量增加 有益元素 体操队 情人节 冠军 独特 差异 大众 时尚 好口感 快乐 提神 力量 抑制情绪 防疾病 关心 能量 爱的信仰 有益元素 助分娩 心情 健康 青春 抗老化 博爱 浪漫 调节免疫力 能量+爱情 /questionhtml 冠军的力量 永远的泓一 品牌定位 品牌力： 引领生活的领导者 竞争对手： 近期： 低端巧克力厂家,重点是飞的,百缘,巧王 远期：国际品牌德芙,KC,费列罗 消费者： 13---35岁 喜欢运动,,喜欢浪漫 对生活品质重视，懂得健康快乐在生活中的意义。 冠军的力量 爱的就是你 板块 流通,特通,BC 脆心 流通,特通 企业定位 品牌定位 利益点 让生活更健康更快乐 威化 流通(小)商超(大) 卷 KA.BC.特通 大众的,时尚的,健康的 巧克力专家 冠军的力量 价值主张 品牌策略 我们在哪里？ 咔吃我知道，但好象没什么很特别的。它不像飞的,巧王总是能够吸引我的关注，对于广告也没什么印象。听说他们产品挺多，研发力强，增长快速.可我不知道我做了产品会有什么收获。巧克力可是很特殊的产品，我还是不敢轻易经销我不是很熟悉了解的牌子。还是选择目前销售不错的产品,宣传声音大的产品，大家都会买的牌子吧。 招商客户对传播前的印象 消费者对传播前的印象 小朋