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[标签:标题] 篇一：熊猫奶酪广告作品赏析 关于“熊猫奶酪”系列作品的分析 摘要：本文所要分析的是关于一款奶酪的广告，该广告的亮点是一只暴力熊猫，主要从其心理强制的情感诉求形式，广告语的特点等方面分析了其创意特色。该广告独特的剧情，朗朗上口的广告语，使其独具一格。 关键词：情感诉求 广告语 熊猫奶酪 暴力 一、 故事简介 该系列广告的主人翁是一只熊猫，一共有4则广告。 （一） 第一则是在一个办公室，其中A正在往面包上抹奶酪，他询问他的同事B要不要也吃一点，B说现在还不饿。然后熊猫就一直盯着B，见B还是不吃自己的奶酪，就很生气地将桌子上的电脑及一些其他东西都砸碎。然后熊猫拿着panda牌奶酪放在桌子上，并且配上一行字幕“Never say no to panda”。 （二） 第二则是在一个病房里，一个护士送来了一份含有熊猫奶酪的早餐，她讯问病人要不要吃。病人说感觉不好就拒绝了。在此过程中，他一直盯着电视，都没有看早餐一眼。这时，熊猫就挡住了电视，又一直盯着病人看。见病人没什么举动，它就出手掀了电视，然后又拔了病人正在输液的插头。此时护士退后了两步，露出很惊讶、害怕的表情。然后出现了同第一则广告同样的结尾。 其他两则广告也是同样的思路，当人们拒绝熊猫奶酪时，熊猫就很生气，然后做一些破坏，以行动来要求你要选择panda奶酪，最后停留在产品包装及广告词画面。 二、简单分析 广告中的熊猫是一只很暴力的熊猫，如果有人拒绝panda牌奶酪产品，它就会使用暴力破坏东西，然后很酷地表示“Never say no to panda”。以一种强制的心理来逼迫大家选择这个产品。 这四则广告平均用时约40秒，最后出现产品以及“Never say no to panda”的广告词，会保持4秒左右，这足够观众看清这个产品包装。虽然整体时间较短，但是故事剧情发展完整，主人翁形象丰满。 广告中的熊猫没有说话，只是有一些眼神镜头及动作镜头，但是通过其表情及肢体动作，能充分展现其心理，无声胜有声，将一个既有点暴力，又不乏可爱的熊猫形象展现在人们面前。 三、创意特色 （一）情感诉求 该广告采用的是情感诉求的方式。它撇开理性诉求形式，没有对产品质量功效等进行描述。通过情感诉求的形式能够影响人们的消费态度。随着技术的成熟和产品同质程度的提高，不同品牌之间的实际差异性越来越小。在如今这个感性消费时代，人们更关心商品的心理价值和产品的象征性意义。1 因此，情感诉求的形式具有了更强的影响力。并且，这则广告没有从正面去展现该产品能给人带来如何美的感受，而是采用一种心理强制的手段。“Never say no to panda”，这给人一种暗示：如果你不选择panda奶酪产品，那么你可能就惹怒了panda，它可能就要采取暴力手段来对付你，那么为了避免麻烦，我就选择该奶酪吧。熊猫本是性情温和动物的代表，但当该则广告将暴力这一因素赋予熊猫时，会给人一种很大的反差，原来熊猫生气了也很可怕，增强了心理强制的效果。 （二）引入动物元素 该广告将熊猫作为主人公，借助熊猫的无声表演给观众留下了深刻印象。动物在广告传播活动中最引人注目的地方，在于动物形象作为广告创意的主角在各类广告作品中出现。结合电视媒介视听说多种元素相结合、时空相兼的特点，动物在广告作品中以真实的动物表演或卡通动物形态出现，演绎一段精彩的故事，幽默性、情节性和富于情趣是这类广告作品的特征。2 熊猫因其可爱的外表，温和的性情，深受人们喜爱，特别是小朋友。但是，该则广告中的熊猫被赋予了人性化的东西，它似乎能懂得人们的想法，似乎在瞪大眼睛在说：“买我的panda奶酪吧，尝尝我的panda奶酪吧！”并且该广告展现了它生气的一面，它用自己胖乎乎的双手去搞破坏，以此来威胁人们，显得生动、幽默，能让人们迅速记住它。 （三）广告语的特点 该广告是一则电视广告，所以时间相对较短。要想使观众们在短时间内记住它，广告词必须具有简单、易于记忆等特点。比较经典的电视广告语如：健康笑容来自佳洁士（佳洁士牙膏），Just do it（耐克运动鞋），不走寻常路（美特斯邦威）等等。广告语朗朗上口、简单、容易记忆。这对品牌形象的建立具有良好的辅助作用，也方便在大众之间流传从而形成特殊的广告语言文化。3而这则广告就做到了这一点。“Never say no to panda”，不仅将品牌名称融入广告词，也是对其广告内容的一种解说，更带有一种威胁意味，让人在不知不觉中会轻易念起。 四、发布优势 1 2郭丽莉；浅析广告的情感诉求；《新闻知识》2011年第10期；第1页。 岳贤平；浅析现代广告中的动物元素；《商场现代化》 2008年22期；第1页。 3孙晓文；浅析广告设计中广告语的作用；电脑知识与技术2010年第30期；第2页