邦豪摇一摇刷人品游戏.pptxVIP

爆点营销;直接先上个案例 一款游戏火了500万人！斩销4个亿！ 7月首次课堂分享，8月四大项目复制;摇 一 摇 刷人品购物游戏;1项目背景 南通老城区由服饰城转型的购物中心项目。2013年底入市销售，2014年中受电商冲击转型 2015年初重新包装推售。已售面积1/3，主要为地下负一层和4~6层低总价铺 目前南通在售同类商业项目11个，总供应量450万方，市场严重饱和 销冠项目月销仅20套，总销不超过1000万 2销售任务 强推！由原来主售地下1层低价商铺转向主推地上2~3层高价商铺 快速完成资金回笼！支持7月中旬马上启动的商城内部整体装修用款！确保年底开业！ 3产品支撑 未来目标打造为江苏首个全家庭智慧购物MALL，规划配备六大智慧体系： 智慧停车、智慧购物、智慧儿童托管、智慧休闲娱乐、智慧餐饮免候、智慧会员服务 4营销难点 时间紧迫，仅两周时间，活动预算20万以内，目标完成1个亿，占比低至0.2% 市场严重饱和、前期项目口碑与惯性认知阻碍、客户信心不足 六大智慧体系目前仍在规划设计阶段，只有抽象概念，实际价值用户无法提前体验与感知; 12天！强推！20万活动预算！目标1个亿总销！ 20倍于目前南通市场销冠项目，营销投入占比仅 0.2%; 最终我们成功实现了12天总销 12400万;互联网思维切入点@ 简化（从6大智慧体系聚焦一个点智慧O2O购物） 极致 （20万份奖品全部线上送出，吃喝玩乐购全部囊括） 参于感（H5摇一摇游戏） 娱乐化 （创新 普通摇一摇为趣味RP人品测试游戏）高频（10天连续每天摇）标准化（统一 活动参与流程，统一客户信息录入、统一项目信息植入）痛点（线下商场受电商冲击强烈，O2O是大势所趋更是竞争蓝海），尖叫点（免费100%中奖，苹果6天天送）流量入口 （8家微信微博大号一齐转发，12天100万+覆盖人群） 流量转化 （线上摇奖，线下售楼处领奖） 一切基于用户思维！;简化极致！聚焦020智慧购物;针对全家庭智慧生活MALL的互联网+营销实践！以互娱互动参于方式获取大流量数据接入口和高频客户接触点。跳脱传统房地产“低频，非标，高成本，决策难度大”的制约，打造“高频，免费，标准化”的传播爆品！并进一步通过线上引流、线下导流、促成最大流量转化！ ;摇一摇活动礼品清单！; 创新H5互动游戏; 刷人品换礼品 “摇”啥有啥;邦豪“摇一摇，刷人品换礼品营销活动参与人数年龄层分析;这是一场新媒体的流量盛宴！ 12天时间 8家微信、微博大号联合推广 200万+总曝光量 50万+微信微博阅读量 150万+主动转发量 10万+人参于线上游戏 11541组客户线下来访领奖 12400万总销金额！ ;是什么呈现了 这样一场疯狂的盛宴？ 200万人关注，10万人参与 实际到访11451组客户 新增粉丝50000人 成功销售12400万... ...;“摇一摇，刷人品换礼品;;互动体验“人品测试刮刮卡”：结合各种RP搞笑语录，通过增加客户触点，增强参与体验性，大大提升营销质感与层次;电饭煲人品测试卡：妈妈说生活就像一锅粥，越煲越有味！（十项全能煮妇型） 电吹风人品测试卡：想和你再去吹吹风，去吹吹风，随你说说心里的梦！（会过日子居家型） I WATCH人品测试卡：恨他就送她绿茶婊，爱她就送他I WATCH表。（数码控达人型） 小米手环人品测试卡：你是我的心，你是我的肝，你是我的菜，都不如我是你的小米米，我爱你就像老鼠爱大米！（时尚拉风超人型） 电影票人品测试卡：想看完速7就去速8？请TA去看电影就对了。（浪漫小资情调型） 可口可乐人品测试卡：哥喝的不是可乐，是快乐！还有比这更销魂的？（健康生活运动型） Iphone6人品测试卡：比逼格更逼格,屌丝逆袭高富帅，无数美女竟折腰。（玉树临风人品大爆发型） 杜蕾斯人品测试卡：啪啪啪！你负责横冲直撞，我为你保驾护航！（色情男女暧昧型）;“摇一摇，刷人品换礼品;不断迭代的持续热点推送：活动期间不断结合南通当地及社会当下的热点撰写原创微信，如“股市大跌明星巨亏、南通10年不遇特大暴雨、阿里腾讯京东三大巨头叫板“等。每天一个热点推送，不断刺激强化，始终保持在风口浪尖的高关注度与话题传播性。;朋友圈病毒性传播：各微博大咖+私微大咖朋友圈不断刷屏，刻意设计“奇葩案例”增加网络病毒传播性。如由热点产品杜蕾斯引发的疯狂搭配刷屏“听说下雨天，摇到香皂+杜蕾斯+餐巾纸，更配哦！”“哥天天摇到杜蕾斯，吃不消呀！”“杜蕾斯缺货，这货非不要冈本！”“彪悍的人生不需要解释！这么多冲进来抢杜蕾斯的女汉子们，真是醉了！”“老婆你用着！我继续摇！”;持续性案场流量导入+两类客群相互挤压= 最大成交转化。连续12天超过上万组客户线下到访（日常散客领奖+周末统一摇奖）。在全媒体推广与病毒性传播实现大流量上