产品包装设计课件.ppt

由于摄影技术的发展，其写实性与真实感比插图更具说服力，使得插图曾一度沉寂，但最近由于摄影的大同小异、缺乏个性，使得插图的多样变通性又逐渐被人们重视起来，插图再度流行，与摄影并行于商业设计领域中，或是将插图与摄影相结合使用，从而更加丰富了包装设计的表现语言。 * 浙江南星电子科技有限公司 智能数码鉴伪点钞机 包装设计 4 * 2007年9月28日 与南星科技老总进行设计前的沟通 国内验钞机市场现状： 各种品牌混杂，市场还没有形成主导品牌； 价格参差不齐，在不同品牌和场合相差较大； 质量和功能上的差别逐渐缩小； 产品已进入外观和售后服务的竞争局面； 生产厂家主要分布在温州、广东、江苏一带。 * 南星产品的现状： 产品质量和技术在同行业处于领先； 经销售反映产品包装档次低，品牌形象有待提升； 生产的产品给“贝发集团”贴牌后能卖上好价位。 南星原来的包装包装 * * * * 产品整体概念 核心产品 有形产品 附加产品 最基本和最实质的层次，指产品给顾客提供的基本效用和利益，是顾客需求的中心内容。 产品的具体形态或外在表现形式，主要包括产品的外观、质量、品牌、包装等。 包括咨询、承诺、送货、安装、售后等，这是产品的延伸或附加，它能够给顾客带来更多的利益和更大的满足。 作为有形产品的组成部分，包装已经远远超越了保护产品的作用，而成为提升企业形象，促进产品销售的重要手段。 * 甚至,有营销专家将包装（Package）称之为与市场营销4P理论（Product, Promotion, Price, Place）平行的第5个P，使之合称为新市场营销的5P理论。产品包装设计也因此越来越受到企业的重视。 5P （包装） Package （价格） Price Product （产品） （渠道） Place （促销） Promotion * ③ 系统掌握产品包装设计中的原则、方法与表现技巧， 包括色彩搭配、版式编排、图形设计、字体设计、产品图像的获取与处理； 产品包装设计课程 教学要求 ① 了解包装的相关理论及发展进程； ② 能够运用市场营销学、消费心理学、广告学等相关的理论知识， 正确进行社会市场调查，确定设计定位； ④ 了解与产品包装设计相关的包装结构、材料与印刷工艺等方面的知识， 具有进行简单包装结构的设计，以及制作印刷稿的能力； * 产品包装 概 述 1 * 在现代经济生活中， “包装”一词被人们越来越广泛地运用，从而也就具有了多种含义。它既用来指盛装产品的物体，也指把产品装入包装物中的行为，还可指对产品的包装物进行设计的管理活动。 产品包装的概念 产品包装最初是指在流通过程中保护产品安全，方便产品运输，促进产品销售的辅助物的总称。 在工业设计领域，我们所说的产品是指工业产品，如机电产品、轻工产品、家电产品、办公产品、数码产品等，因此产品包装设计就是围绕这些工业产品进行的。 * 3、销售功能，这是现代包装设计的隐含功能。虽然产品销售的成功，未必是因为包装的成功， 但包装的成功，能促进产品更大的成功。 产品包装的功能 包装设计的基本任务是科学、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的三大功能为核心内容的：保护功能、便利功能、销售功能。 1、保护功能，是包装设计最根本的出发点，也是包装最基本的功能。 无论多漂亮的包装，如果不能对产品起到保护作用，那它就不是好的包装。 2、便利功能，所谓便利功能是指包装在产品的整个流通过程中便于产品装卸、运输、堆码、存放和使用。 * 产品包装设计的 原 则 2 * 其一，保护产品在储运过程中不受外力损坏。 在包装材料和结构上下功夫，根据产品的外形结构，采用恰当的包装材料设计出相应的缓冲包装物； 1、安全保护性 * 其二，保护产品在销售过程中不被随意拆封、使用或调包。 一件有着严密密封设计的包装将大大提高顾客对产品质量的信任度，我们在进行包装设计时将“防止二次包装”考虑进去。 * 箭头所指的位置是佳能的防拆封条，这个貌似普通的封条其实是经过精心设计的。一旦封条被撕开，封条内层的“已开封”字样就会显露出来，封条的粘性也随之完全丢失。 Canon A710 数码相机的“防二次包装”设计 举 例： * 别小看光盘的包装貌似简陋 ， 其实也有封装设计的，关键就在于箭头所指的两个小点，如果被拆开过也是无法复原的。 * 对于一些在储运过程中有特殊要求的产品， 必须在包装上标明，如怕潮、易碎、最大堆码层等，还必须清晰标明产品的型号和颜色，以利于简化产品的交接和取货手续，提高工作效率。 其一，产品从出厂到经销商手中，包装必须便于产品装卸、储运、展示和销售。 2、流通便利性