企业网络营销的法 .docVIP

企业网络营销的办法 　　作为一种新型的广告产业，作为现代企业网络营销的重要组成部分，网络广告在电视、广播、报纸、杂志等传统的媒体基础上开辟了一条新的经济道路。尽管它的出现才短短几年，但其发展速度则令其他传统的广告媒体不敢小视。数据显示，1996年，我国的网络广告收入为零；1998年，其网络广告收入达到了1800元，一年后，我国的网络广告收入已突破亿元大关！然而，近年来，对网络广告的研究却并不能达成一致，到现在仍未有定论。为了能进一步研究网络广告，本文对网络广告的本质、历史概况及其现状和它的发展走向等问题做了讨论，并以此分析了我国未来发展网络广告业的路径选择问题。 　　1网络广告的本质 　　在一般人们的意识中，网络广告就是单纯的在互联网上做广告，这样会极大地限制他们的思维与创新性。本质上来说，网络的的组成是复杂多变的，但它所要求的业务其实很简单。如果单从市场与业务的角度来考虑，网络广告并不需要拘泥于原有的概念。网络广告是在电子商务与多媒体的基础上发展起来的一种新型营销形式。凡是在网站上能看到的那些文字连接、图标或不停跳动、色彩鲜明的动画，其实都属于网络广告。 　　2网络广告的起源与背景 　　互联网的出现，在很多方面极大地改变了人们的生活，广告领域也不例外、随着信息产业的迅猛发展，传统的广告媒体由于其局限性等特点已不能适应市场的需求。正因如此，在1994年，美国的第一个网络广告应运而