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第三章 效用论 CONSUMER BEHAVIOR 消费者行为目的和效用理论 消费者购买物品和劳务是为了从消费这种物品中得到物质或精神的满足，经济学家把这种满足称为效用。满足程度高，效用大；反之，效用小。理性的消费者消费的目的是效用最大化，效用理论正是说明消费者在收入与商品价格既定时，如何通过选择，实现效用最大化。 本章简介 本章从分析方法上，将消费者行为理论分为基数效用论和序数效用论。基数效用论以消费者消费商品所得到的心理满足为基础，利用边际分析法说明边际效用和总效用的关系，在预算约束下，得出消费者效用最大化的选择条件。序数效用论以无差异曲线和预算线作为分析工具，说明消费者最优选择的条件。最后说明在收入和商品价格变化情况下，为实现效用最大化，消费者的选择。 基本内容 第一节 效用论概述 第二节 无差异曲线 第三节 预算线 第四节 消费者均衡 第五节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 第六节 替代效应和收入效应 第七节 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 第八节 不确定性和风险* 教学重点和难点 效用、边际效用、总效用及其相互关系 消费者均衡与需求曲线的关系 消费者剩余 无差异曲线、预算线 收入-消费曲线 价格-消费曲线 边际效用递减规律和边际替代率递减规律 替代效应、收入效应 第一节 基数效用论概述 一、效用的定义 二、基数效用和序数效用 三、基数效