慢享书吧策划方案.doc

书吧策划 书吧策划 PAGE \* MERGEFORMAT 1 慢享书吧策划方案 慢享书吧策划方案 创行团队 熊千晴 徐文涛 张青云 2013 / 12 / 21 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc304963314一、前言： 4 HYPERLINK \l _Toc304963315二、概述： 4 HYPERLINK \l _Toc304963316三、经营环境分析 5 HYPERLINK \l _Toc3049633171、文化环境： 5 HYPERLINK \l _Toc3049633182、行业环境 5 HYPERLINK \l _Toc3049633193、消费者分析 6 HYPERLINK \l _Toc3049633204、投资分析 10 HYPERLINK \l _Toc3049633215、市场前景： 10 HYPERLINK \l _Toc304963322四、竞争者分析 11 HYPERLINK \l _Toc3049633231、竞争者分类： 11 HYPERLINK \l _Toc3049633242、竞争者优劣势分析 11 HYPERLINK \l _Toc3049633253、“慢.享”书吧SWOT分析： 13 HYPERLINK \l _Toc304963326五、定位战略 13 HYPERLINK \l _Toc3049633271、市场定位： 13 HYPERLINK \l _Toc3049633282、消费者定位： 14 HYPERLINK \l _Toc304963330六、选址分析： 14 HYPERLINK \l _Toc304963331七、主题策划与设计： 14 HYPERLINK \l _Toc3049633331、办店宗旨： 14 HYPERLINK \l _Toc3049633342、书吧理念： 15 HYPERLINK \l _Toc3049633353、书吧Logo： 15 4、店面设计： 15 HYPERLINK \l _Toc304963340八、营销策略： 16 HYPERLINK \l _Toc3049633411、产品策略： 16 HYPERLINK \l _Toc3049633422、价格策略： PAGEREF _Toc304963342 \h 17 HYPERLINK \l _Toc3049633433、渠道策略： PAGEREF _Toc304963343 \h 18 HYPERLINK \l _Toc3049633444、促销策略 PAGEREF _Toc304963344 \h 19 HYPERLINK \l _Toc304963345九、预算：（首月） 20 HYPERLINK \l _Toc304963346十、市场风险预测： 21 HYPERLINK \l _Toc304963347十一、风险规避： 21 HYPERLINK \l _Toc304963348十二、远景规划： 21 HYPERLINK \l _Toc304963349十三、行动方案： 22 HYPERLINK \l _Toc304963349 1、开业前准备活动： 22 HYPERLINK \l _Toc3049633492、开业活动： 22 HYPERLINK \l _Toc3049633493、开业后活动： 23 附件1：“慢.享”书吧调查问卷 一、前言： 随着社会经济的发展，物质市场的高速发展也伴随着文化市场需求也在不断地增长。这给文化从业者带来机遇的同时也伴随着挑战，原因就在于文化品质没有与物质生活同步发展，而在物质文明得以满足的前提下，人们对精神生活的追求却应该是与日俱增。人们的文化观念在本质上，随着社会的发展也在不断发生着改变，从以前单纯的购书看书，到希望提供更完善更高水平的服务。 许多经济学家坦言，中国已经步入体验式经济时代，许多传统书店由于无法适应时代的发展，还停留在低层次需求的状态，因而纷纷倒闭。很显然，传统的书店的经营模式已经不能满足读者的需求，读者在购书、读书过程中，还渴望享受到更多更优质的服务，从而达到心理上的满足，这就是体验式消费。就珠三角来说，广州、深圳、东莞等地，书店经营者已经认识到体验消费的重要性与必要性，正在努力探索独特的、创新的发展模式，而在江宁，却鲜有独特的书吧。 在这种情形下，“慢.享”休闲体验式书吧便应运而生了。古人云，开卷有益。又言：博学而笃志，切问而近思。在“慢.享”书吧静