200天2年上半年宝来宣传推广工作总结.pptVIP

2002年下半年宝来品牌工作目标： 1、调整宝来品牌走向，由原来理性诉求转移到比较感性的诉求；并且通过宝来品牌走向的调整，巩固前期成果，帮助提升品牌形象。 2、根据品牌方向和阶段性功能要求，合理安排下半公关活动，保证持续、有效地在公众面前曝光。 3、合理安排媒介投放，保证媒体组合有效性。 宝来传播策略 1、通过对目标受众的了解，提出呼应目标受众生活态度或价值观的品牌延伸主张 2、利用宝来1.6上市时机，以更贴近消费者的品牌态度，开启宝来第二阶段的传播高潮，进一步加强消费者对宝来品牌的认同和偏好。 传播目的： 通过广告体现驾驶宝来的生活乐趣，呼应目标对象的价值观及心态，建立宝来与目标对象的情感连接和更深层的品牌偏好，争取成为阶段性成功人士的首选。 Q1 综合分析 日平均浏览数 、 日平均点击数、 日平均点击率 由图表可知，sina/hp 的日平均浏览数最高 由图表可知，netease/hp/moving icon 的日平均点击数最多, sina/hp/flash layer sohu/hp/moving icon 的日平均点击数分占第二、三位。 ? 由图表可知 ，sohu/auto/flash layer+big button 的日平均点击率最高。 sohu/auto/column