企业形象概述(CI).pptxVIP

企业对VI设计的职责要求;logo设计师岗位职责/工作内容;第一章、企业形象概述（CI）;一、CI的来历;二、CI的定义;所谓CIS，就是立足组织的历史、现状及发展，以全面市场化为导向，以实现可持续发展为目标，提炼和升华组织独特的经营理念和活动，避免组织内耗，并运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达组织精神，强化组织个性，增强市场竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益。 ;三、CI的构成;MI（企业理念识别） 座右铭——广告语;BI（企业行为识别） 宣传、传播;VI（企业视觉系统） 主要包括：企业名称、品牌标志、标准字体、象征图案、标准字体、标准色、办公用品、车辆、广告、产品包装、员工制服等等。;VI设计流程;基本程序编辑;设计流程;习题;;; 文化，是为了建立情感 情感--品牌文化--企业文化--企业行为--企业理念 文化本身是能感受的，但是，却也是情感上的东西。很多品牌看似崇尚某种文化，但却没能说目的是要为了培养消费者一种什么样的情感，最终这个品牌文化一定不成功。 世界第一品牌可口可乐说，“没有一种感觉比得上回家”。其实，我们是不是也能从这里推而广之，“没有一种品牌建树的手段比得上去与目标群体建立良好的情感”呢？ ;广告口号;1958 清凉，轻松喝可乐。 1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力。 1961 可口可乐，给你带来最佳状态。 1963 有可乐相伴，你会事事如意。 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力。啊 1965 充分享受可口可乐。 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦。 1968 一波又一波，一杯又一杯。 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡。 1971 我原拥有可乐的世界。 1972 可口可乐---伴随美好时光。 1975 俯瞰美国，看我们得到什么？ 1976 可乐加生活。 1980 一杯可乐，一个微笑。 ;广告歌曲;VI设计欣赏;标志的故事;恰巧，此时公鸡叫鸣了。他一下子跳了起来，“对了，就用公鸡这个名字吧！”可是“公鸡”冷的“或冷的公鸡”都不是饮料的名字。 想着想着，他走到院子里，看到天空中一颗流星闪过。这又引起他的灵感，把“公鸡”和“冷的：单词换个字母不就行了？于是他把COCKCOID中的K和D都换成了A,变成了COCACOIA. 彭伯顿连念了几遍，突然高兴地叫到，“妙极了，除非是你，谁也想不出这样好的名字 ，既好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它，作为产品名称，真是再好也没有了。 实际上，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子，COCACOIA是药草与果子的结合。 商标的一个基本作用就是要能够使消费者把一个 企业的产品与另一个企业的同类型产品区别开来。 商标的这种能力越强，就意味着商标的显著性也就越强，也就意味着商标具有与众不同的独创性和可识别性。 ;可口可乐商标正是这样一种商标。 商标不仅要使人们区别出同类商品中各种不同厂家的产品，还要让人们对它们识别出的产品留下印象和记忆。 简洁、明了的标志才符合人们的记忆规律和特点，并且简明的标志还可以超越国家、民族、语言、文化程度等限制，便于更广泛的大众所理解、记忆。 一方面，COCACOID名称简洁、明了，符合了人们的记忆规律和特点，另一方面，COCACOIA同COCK( 公鸡)相联系，COIA同COID(冷的)相联系，一般文化程度的人都熟悉，从而可以强化识别性，加深人们的印象和记忆。 COCACOIA商标名称的最大的特点就???不注重词语的含义而注重发音响亮。COCA COIA词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二，、前所未有的商标，从而可以在世界上独领风骚。 值得注意但是，当代商标定位已形成一个国际化的发展趋势。商标的国际化，除了要具有商标的一般特点-----易读、易记、易认外，还要注重世界各国、尤其是那些拥有众多世界驰名商标的西方发达国家商标定位的共同流行趋向。 当代西方商标定位的一个趋向，就是以“可口可乐”为首，大量采用以读取胜的词组商标。组词的商标注重读音而不注重语句的含义。 ;五、CI的起源，发展特点