竹叶青保健酒品牌整合营销规划方案.pptxVIP

竹叶清香 天成佳酿—汾酒“竹叶青”保健酒品牌合作方案石家庄桥西糖烟酒食品股份有限责任公司2009年12月12日品类与品牌的完美结合打造以竹叶青酒为代表的“文化保健酒”新概念华北为根据地，提升竹叶青保健酒的全国性认知“保健酒”品类与“竹叶青”品牌的市场化升级1　品牌合作背景　品牌合作模式23　整合营销思路　品牌操作步骤4　公关广告执行5品牌合作背景 以劲酒为代表的保健酒现象 “竹叶青”与“桥西”牵手 “文化保健酒”的突围之役品牌合作背景中国保健酒格局品牌集中度越来越高劲酒处于绝对领先地位，优势不断扩大；椰岛主战餐饮市场，颓势略有改观但成效尚不明显；宁夏红和致中和连年下滑，市场萎缩并逐步被边缘化；张裕三鞭酒扩张无力，主要在山东等家门口市场深耕；无比古方酒立足湖南、以图周边，但其发展未如预期；茅台和五粮液虽涉足，但缺乏投入意愿，影响有限。品牌合作背景保健酒市场机会处在发展初期、规模较小保健酒处于成长初期，市场细分较弱，行业远未成熟；保健酒在整个酒类行业所占份额较小，但随着消费者意识的觉醒，保健酒消费的规模在逐步扩大；保健酒行业的成长环境不断规范，业内外关注度也在不断提高。品牌合作背景竹叶青保健酒必有所作为品牌认知度：“竹叶青”品牌的全国知名度和认可度较高；渠道终端： 基于全国分销渠道的“竹叶青”将远远高于基于区域渠道终端 的“区域性”保健酒品牌；运作模式：“竹叶青”保健酒由专业品牌营销