营销学昨天今天和明天.pptVIP

营销学的昨天、今天和明天 演讲提纲 演讲提纲 1、营销学的诞生 第一篇有关市场营销学的科学论文――1914年韦尔达在美国经济学协会上的论文《市场分配》，文中写到： “经济学家通常把经济活动分成三类：生产、分配、消费。 ” 其中“生产被认为是效用的创造”； 因此，“市场营销应该定义为生产的一个组成部分。而效用又可分为形态、时间、场所和持有效用。 ” “制造是创造形态效用,营销则是创造时间、场所和持有效用。” 所以，“市场营销开始于制造过程结束之时。” 演讲提纲 “ 在营销学的发展史中，每10年都出现一些新的概念，刺激了研究，指导了实践，引起了争论。” 金色的50年代 高涨的60年代 动荡不定的70年代 滞缓发展的80年代 金色的50年代 在这10年里出现了6个里程碑式的概念。 ――1950年，尼尔.鲍顿提出了“市场营销组合”。他确定了营销组合的12个要素，并指出“营销学家将比经济学家（他们主要关心价格），销售人员（他们主要关心推销）和广告人员（他们把创造需求视为广告的主要功能）等，走得更远。” ――1950年，乔尔.迪安提出了崭新的产品生命周期。至今，“它依然是一个使人们感到有趣的有争议的问题。” ――1955年，西德尼提出了令人振奋的“品牌形象”。并证明了巨额的广告费支出对于建立品牌形象是有益的。 ――1956年，温德尔.史密提出了极为重要的“市场细分