化妆品淘宝网店运营策划.docVIP

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电子商务 姓名:汪昭 李文茹 黄琛 黄燕 2013/1/7 前言 电子商务以电子及电子技术为手段,以商务为核心,把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来,打破国家与地区有形无形的壁垒,使生产企业达到全球化,网络化,无形化,个性化。网络营销对传统营销的冲击,给我们电子商务的学生带来新的机遇和挑战。 在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近几年来年来一直保持着快速增长,并且同时会出现以下新格局:天然化妆品市场备受青睐,中老年化妆品市场需求巨大,专业化妆品市场一触即发,儿童化妆品市场方兴未艾,运动用化妆品市场前景广阔。化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆,这些产品的主要目标对象是白领女性,也有在校学生。正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。 我们合作的企业——薰衣草植物化妆品公司,是一家位于武汉市的私人小企业,主营产品是薰衣草相关化妆品和香水等;公司秉承一贯“随顺天然”之经营理念,旨在以天然植物之纯馨,还东方女性之温婉。始终秉承着“品质第一、诚信至上”的一贯原则和作风,凭借优质的产品和服务,致力于绿色天然美容产品的钻研、开发,并不断更新,确保千纤草产品和服务成为国内第一名牌,打破国内化妆品的落后局面,更好地为广大客户提供优良服务。 我们仙草蕙小组成员到企业实地,和企业相关人员进行广泛交流,获得建立网店的企业资料和商品资料;通过研究竞争者网站、研究网上化妆品消费者消费习惯,策划了我们仙草蕙网店的布局、商品信息完善。为做好策划的开展,在网上和网下做一些具体的宣传和营销活动,力争通过我们的实际行动和实力,通过武汉网上商城这一平台,开发武汉化妆品市场,将千纤草和田缘舞沙产品的理念深入到武汉人的心里。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc277159747 概要 PAGEREF _Toc277159747 \h 1 HYPERLINK \l _Toc277159748 一、现状分析 PAGEREF _Toc277159748 \h 2 HYPERLINK \l _Toc277159749 (一)韵之朵企业的现状分析 PAGEREF _Toc277159749 \h 2 HYPERLINK \l _Toc277159750 (二)市场竞争分析 PAGEREF _Toc277159750 \h 3 HYPERLINK \l _Toc277159751 (三)市场竞争主要策略 PAGEREF _Toc277159751 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277159752 (四)网店营业分析 PAGEREF _Toc277159752 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277159753 (五)客户定位 PAGEREF _Toc277159753 \h 6 HYPERLINK \l _Toc277159754 (六)价格定位 PAGEREF _Toc277159754 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277159755 二、网店设计要求 PAGEREF _Toc277159755 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277159756 (一)遵循整体设计风格 PAGEREF _Toc277159756 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277159757 (二)店铺导航设计的要求 PAGEREF _Toc277159757 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277159758 (三)商品信息设计要求 PAGEREF _Toc277159758 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159759 (四)建设店铺要遵循店铺原则 PAGEREF _Toc277159759 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159760 三、网店内容规划 PAGEREF _Toc277159760 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159761 (一)logo的设计及释义 PAGEREF _Toc277159761 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159762 (二)Banner的设计及释义 PAGEREF _Toc277159762 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159763 (三)网店首页设置 PAGEREF _Toc277159763 \h 9 HYPERLINK \l _Toc277159764 (四)导航设置 PAGEREF _Toc277159764 \h 9 HYPERLINK \l

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