媒介知识培训(更新).pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 媒介行程中的三种模式 连续式（Continuity） 媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式 栏栅式（Flighting） 媒体行程模式中，某段时间出现、某段时间中止的广告露出模式。亦称间歇式或跳跃式 脉动式（Pulsing） 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式 排期模式的优缺点 优点 缺点 连续式 维持知名度 必须要有大量的预算支持 减少遗忘机会 有效的到达率和频次 继续加强沟通 较无季节性的排期方式 栅栏式 集中火力在主要季节 当没有投放广告的时间过 媒介比重能比竞争品牌大 长时极有可能遗忘广告 脉冲式 维持知名度