某香烟9月12月全国推广方案.pptxVIP

“THE X”2006年9月-12月全国推广方案 牛牛文库文档分享目录第一部分：品牌现状分析第二部分：品牌资产建立第三部分：阶段推广目标第四部分：阶段推广策略第五部分：视觉边线第六部分：推广操作第七部分：全国费用预估第八部分：网络营销及消费者数据库 牛牛文库文档分享第一部分：品牌现状分析 牛牛文库文档分享基本现状 THE X作为国内市场上真正意义上的女士香烟，从2005年，THE X率先进入成都市场，以成都市场为引爆点来辐射全国市场，由此全面拉开了THE X品牌发展之路。 回顾THE X历时近1年的发展，从全国市场表现情况来看，产品的定位是准确的，市场发展趋势良好，并逐步步入销售快速增长阶段。2006年上半年，产品陆续在全国各主要城市实现正常上市销售，全国总销量达到5489个大箱，以20.64%的平均增长率快速增长。 牛牛文库文档分享品牌基本现状（一）品牌内涵表述外显性较弱THE X 品牌在05年里由于需要在目标人群中迅速的扩散“想象”这一核心概念，让消费者迅速知道并记住“THE X”和“THE X的想象”，所以“想象”这一核心概念也顺理成章的成为了阶段品牌主张来进行传播，导致了05年THE X 品牌内涵高度浓缩，外显性和品牌张力较弱。 牛牛文库文档分享品牌基本现状（一）THE X 品牌在短短的一年内的传播中还不能将产品品牌化，它主要集中在两个方面：产品视觉的品牌化产品的符号化X＝