年轻化家具市场调研报告.ppt

年轻化家具市场调研报告 班级：090810491 姓名：王建强 中国家具市场背景 1）家居设计、制造、工艺、营销等的同质化竞争，缺乏产品设计的原创性突破 。 2）供大于求的家具市场使消费行为逐渐成熟。 3）在市场经济的运行中，企业竞争在经历了价格竞争和服务竞争之后将跨入“品牌”竞争的新阶段。 4）新兴的消费势力和消费方式正在给传统的家具制造业提出新的问题。 年轻化家具定义 所谓“年轻化家具”是一个相对而言的产品概念。是针对目标消费群的一种细分定位，并将产品设计与时尚文化整合创新的结果。它既有青少年家具的活力与时尚又不乏成人家具的稳健和成熟。 　　之所以不将其归列为“青少年家具”或“青年家具”。在于其消费群不仅是指“青年人”或“年轻人”，更包括那些追求时尚化、国际化潮流的消费者。确切地说本文所指“年轻化家具”应该是超越了“生理年龄”层面的概念。更多的在于“心理年龄”。“年轻化”是一种轻松的生活方式、生活态度和生活观念。是“年轻、活力、时尚”的积极体现。 年轻化家具消费群分析 　据调查显示经常光顾家具市场年龄层所占人口比例为： 　　20～30岁：42%　　31～40岁：22%　　40～50岁：16%　　50～60岁：10%　　其它占10% 目前年轻化家具市场概况 由于我国家具市场的细分不够，年轻化家具市场的开发、培育尚有很大的空间。随着市场消费导向的