乡村振兴实战导则.docVIP

完美WORD格式 范文范例.指导参考 乡村振兴规划实战导则——勇先创景 从十九大报告首次提出“实施乡村振兴战略”，到2018年中央一号文件进一步诠释乡村振兴战略的总要求：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，但目前无论是城乡规划还是旅游规划对乡村如何振兴，乡村振兴规划如何做，都没有深入有效的指导导则。因此，勇先创景作为乡村规划的旗帜单位制定本实战导则，为中国乡村振兴尽绵薄之力。 一、五大坑 勇先创景从乡村被规划人忽视时候起，就在潜心研究乡村。因此根据八年的实践经验总结出乡村规划中的五大坑，希望乡村振兴规划人以此为鉴。 1、定位错误 乡村规划首要问题是定位问题，一个错误的定位会让之后的开发实施工作变成南辕北辙，形成愈努力做愈错误的尴尬局面。相反，一个准确的定位可以使得乡村开发事半功倍。 2、缺乏灵魂 行业现象：规划一大堆放之四海而皆准的产业，对乡村的核心竞争力没有帮助。规划一堆缺乏市场支撑旅游项目，形成不了核心吸引力。 3、纸上摆项目 行业现象：在做乡村规划时，只是埋头将自认为好的项目，一股脑放在总平 面上，将乡村地形平地化，乡村景观公园化，乡村农舍别墅化。 4、用白墙来改造新农村 行业现象：乡村振兴时代，有很多农村建筑是普通的砖混结构，面对这些建筑，规划者为了景观改造，想当然的弄成白墙黑瓦，或不顾文化差异一概整修成徽派建筑。 5、不解决用地问题 行业现象：对基本农田、公益林地等不做保护。对项目用地不做规划。 二、定位破题 在做一个村落规划时，第一步就是需要根据产业、资源、市场、发展现状等系统分析，然后定位。定位包括：主题定位、形象定位、市场定位、目标定位。规划一个项目最难就是破题了，下面就勇先创景总结的破题五招来介绍。 1、狠招——抢先定位法 都知道打仗时要抢占高地，而定位也需要抢占资源、产业、文化、产品等高地。也就是在这些资源、产业、文化、产品等不成熟、等级尚不明确、衡量标准或依据很模糊、不易明确的前题下，先发制人、抢先定位。夏家勇院长在做湖南大围山时，就抢占了浏阳河的源头文化这个高地，将大围山的形象定位为：“浏阳河源· 养生天境”。 2、巧招——比附定位法 也称“借光法”。适用于项目地知名度不高，但和知名度、美誉度都很高的相似的旅游地有某种联系。那么为了快速传播，让旅游者了解，可使用此法。如勇先创景在给日照花仙子命名时，就根据日照属于山东仙境海岸，花仙子所属村落又以种植花卉起家。所以定位顺序是：仙文化+花文化=花仙子。 3、奇招——反弹琵琶定位法 不是按照正常的逻辑思维来定位，而是用逆向思维方法来定位，为的是与参照对象形成极端对比。因为极端的事物容易引起人们的关注，处在中间的或平常的事物不容易引起注意。当形象的这一头已经被人占据了，而如果能站在另一头，就可以与参照对象构成强烈的对比。如在做河北驾游村项目时，因当地资源在太行山中，无论是人文旅游资源、自然旅游资源、现有产业等角度来说都乏善可陈，但驾游村包含了太行工艺的大部分，因此放大平凡的太行工艺，在中国这个层面提出“太行工艺之乡”，起到了以小博大的效果。 4、妙招——差异定位法 是在公众心中已有的形象类别的基础上另辟蹊径，建立一个新的形象类型，先占领该类型的有利位置。区域内的很多乡村，他们各有各的特色。在这种情况下，可以突出自身特色，显示差异，打造不同。如勇先创景在做国家级乡村生态休闲旅游示范点——十里画廊时，就在山水观光文明于天下的阳朔，提出“六族养生”的新概念，用文化+养生突出特色，用差异化的养生休闲留住游客。 5、绝招——独立定位法 独立定位法是以唯我独有、不可再生或复制的旅游资源来确立自身地位的定 位方法。利用独特的旅游资源，不必排序，不问类别，可以自立门户，即使如实描绘旅游地形象，也不难显示自己的特色和魅力，例如在休闲农业与乡村旅游示范县——临城时，勇先创景根据当地独具特色的薄皮核桃产业，提出打造“薄皮核桃之都”。 三、文化为魂 近年，随着大众旅游时代的来临，乡村旅游从最初的1.0观光型到现阶段所热捧的3.0度假型产品，伴随着大众对旅游的文化内涵个性化的需求以及国际旅游巨头入驻中国的挑战，有个性、稀缺的旅游产品正在超越同质化、流水线的乡村旅游产品，乡村旅游业进入内容为王的时代，意味着未来乡村旅游产品间的竞争，将不再是价格战而是品牌战，“人性化”、“人格化”的乡村旅游产品将在旅游业发展中起决定性作用。而“人性化”、“人格化”的乡村旅游产品无不有着独特的文化IP，因此为独特的IP制定鼓励和保护的标准也迫在眉睫。 1、聚焦IP 乡村旅游资源分为自然资源和人文资源两类，有些资源是显而易见的，而有些资源则是内在的、隐藏在事物的深处，需要探索、反复求取、