南开17春秋学期《旅游市场学》在线作业.docVIP

实用标准文案 精彩文档 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。 . 竞技性 . 观赏性 . 社交性 . 昂贵性 标准答案： 2. 如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。 . 夸张 . 直接 . 含蓄 . 模糊 标准答案： 3. 经营团体商业市场，最有效的营销行为是针对（）开展的。 . 产品使用者 . 购买影响者 . 购买决策者 . 购买操作者 标准答案： 4. （）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。 . 品牌设计 . 定位 . 市场细分 . 市场选择 标准答案： 5. 旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。 . 旅游者 . 旅游企业 . 目的地居民#政府 标准答案： 6. 参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。 . 他人指向 . 自我指向 . 与人为善 . 没有自信 标准答案： 7. 在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。 . 依赖型 . 近依赖型 . 中间型 . 冒险型 标准答案： 8. 如果消费者所购买的产品功效（）顾客期望，则会出现消费者不满。 . 大于 . 等于 . 小于 . 以上均不对 标准答案： 9. 在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。 . 难易程度 . 是否可参与 . 是否激烈 . 是否安全 标准答案： 10. 将从人口老龄化中受益的目的地不会包括（）。 . 硬探险旅游 . 海上巡游 . 高档餐馆 . 包价旅游 标准答案： 11. 从市场学角度出发，旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下，具有购买欲望和（）的群体。 . 闲暇时间 . 支付能力 . 购买权利 . 交易经验 标准答案： 12. 下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。 . 印刷品 . 广播 . 电视 . 口碑宣传 标准答案： 13. 下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源（）。 . 内部员工 . 顾客 . 竞争者 . 产品价格 标准答案： 14. 企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。 . 直接接触消费者 . 全面覆盖市场 . 降低分销佣金 . 获取第一手资料 标准答案： 15. 下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（） . 市场需求量 . 顾客集中度 . 消费者的购买习惯 . 汇率 标准答案： 16. 在导游人员的陪同下，完成全部旅游活动的旅游方式被称为（）。 . 自助式旅游 . 陪同式旅游 . 全包价旅游 . 半包价旅游 标准答案： 17. 一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择（）模式。 . 有选择的专门化 . 产品专门化 . 市场专门化 . 完全覆盖市场 标准答案： 18. 一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。 . 机上服务 . 独特个性 . 安全 . 低价 标准答案： 19. 企业发动降价的原因可能是（）。 . 生产力过剩 . 成本增加 . 需求过剩 . 准备退出市场 标准答案： 20. 进行广告决策的第一步骤是（）。 . 编制预算 . 确定媒体 . 确定目标 . 活动评价 标准答案： 二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 市场细分的原则包括（）。 . 可衡量性 . 可占领性 . 效益性 . 稳定性 标准答案： 2. 一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是（）。 . 切合目标市场利益 . 表达清楚 . 表现形式突出 . 尊重受众感受 标准答案： 3. 旅游促销可以实现（）功能。 . 传播信息 . 刺激需求 . 强化竞争优势 . 树立良好形象 标准答案： 4. 旅游企业进行内部营销，可以（）。 . 提高产品质量 . 提高产品销量 . 提高员工满意度 . 提高顾客满意度 标准答案： 5. 在媒体选择时，应依据（）标准进行判断。 . 覆盖率 . 播出频率 . 媒体影响力 . 多样性程度 标准答案： 6. 下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击（）。 . 恐怖主义 . 政局不稳 . 疾病爆发 . 人口老龄化 标准答案： 7. 旅游企业选择分销渠道的原则是（）。 . 品牌化原则 . 经济效益原则 . 适合性原则 . 可控性原则 标准答案： 8. 在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括（）。 . 细分市场的规模与发展 . 细分市场的结构性吸引力 . 旅游企业的目标和资源 . 市场中的竞争者 标准答案： 9. 下列因素属于影响团体购买者做出决策的是（）。 . 环境