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什么是专业 牛牛文库文档分享何谓思考 牛牛文库文档分享什么又是专业的思考 牛牛文库文档分享所以，请牢记今天的目的：找到思考的线索和方法提高思考力 牛牛文库文档分享Subject 目录第一部分 关于品牌第二部分 关于传播策略第三部分 创意和整合行销第四部分 地方的再创新 牛牛文库文档分享第一部分 关于品牌什么是品牌 牛牛文库文档分享1955年奥格威看品牌“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉， 广告方式的无形总和。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。＂品牌形象是消费者对某个厂商生产的拥有共同名称的商品的综合认知品牌更多的代表一种感性的认知 一种情感上的认同与否产品和品牌的进一步区别产品对产品功能的使用经验有形的: 摸得着, 感觉得到, 看得见在外在属性:有风格式样, 特性, 价值能满足消费者对其功能和价值的期望...这些只是部份特点品牌个性信任可靠信心朋友地位共享的经验Truth事实Feelings 感受Brand 品牌Product产品建立一个品牌建立一个品牌，就是在事实的基础上，在消费者心中建立一种感受Within every brand there is每个品牌内必定有一个but not every product is a brand但不是每个产品都可以成为品牌产品品牌大于产品感性耐克 -- 个人动力捷豹轿车