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[标签:标题] 篇一：汽车活动方案 大众汽车活动策划案 一、活动背景 大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消 费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪a4、新款宝来和速腾已落户一汽大 众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上 海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引 力、有竞争力的汽车产品。 中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前 实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时， 大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力， 迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。 二、活动目的 1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。 2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。 3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。 4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实 三、受众分析 男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等 等。 对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于 喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于