大学生广告大赛获奖作品.pptVIP

* * 一、内容提要 在科技飞速发展的今天，人们联系日益密切。手机已经成为每个家庭的必备品。随着社会的发展，人们发觉手机的基本通讯功能已经不能满足人们的日常要求。现如今的消费群体中，女性和学生占主体地位，女性总是浪漫主义者，她们喜欢自拍以及记录生活的每一个瞬间，因此女性买手机时，像素已经成为其选择手机的一项标准。最新款OPPO N1和OPPOFind7 均配备1300万像素的摄像头。令人心动。OPPO手机在手，可以记录生活中每一个瞬间，使每一个瞬间成为永恒、每一刻都是小永远。 * （1）现有消费者 优势：OPPO智能手机美观，时尚，轻薄，像素好，可以满足消费者个性化的需求。 劣势：性价比一般。 （2）潜在消费者 优势：学生对于品牌没有固定的选择，由于喜好或者受广告影响颇多。 劣势：年龄阶层小，没有足够的购买能力，不定期的喜好盲目跟风， 追随。 （3）目标消费者 目标消费群体的特性：年轻人使用居多。 目标消费群体的共同需求：追求时尚，功能。 如何满足他们的需求：加强外观的同时，更要注意加强特色，性能，比如女性的自拍功能，提高消费者对其的品牌忠诚度。 消费者分析 * 二、市场背景分析与形式分析 手机市场规模： 2013年12月