化妆品推广方案.docx

word 精品文档，可随意编辑！！ 化妆品推广策划方案 宁波睿竹信息科技有限公司 目录 TOC \o "1-3" \h \u HYPERLINK \l "_Toc26840" 一、市场竞争环境简要分析 PAGEREF _Toc26840 3 HYPERLINK \l "_Toc337" 1.1定位目标群体 PAGEREF _Toc337 3 HYPERLINK \l "_Toc24936" 2.2产品策略??产品优势? PAGEREF _Toc24936 3 HYPERLINK \l "_Toc18257" 二、 推广计划 PAGEREF _Toc18257 4 HYPERLINK \l "_Toc12661" 2.1校园社团活动赞助方案 PAGEREF _Toc12661 4 HYPERLINK \l "_Toc8418" 2.2团购拼团返佣方案 PAGEREF _Toc8418 6 HYPERLINK \l "_Toc5260" 2.3直播平台推广方案 PAGEREF _Toc5260 10 HYPERLINK \l "_Toc15918" 三、财务分析 PAGEREF _Toc15918 14 HYPERLINK \l "_Toc5142" 1.前期市场分析 PAGEREF _Toc5142 14 HYPERLINK \l "_Toc14308" 2. 推广费用分析 PAGEREF _Toc14308 14 HYPERLINK \l "_Toc16925" 3.商品进货总费用 PAGEREF _Toc16925 14 HYPERLINK \l "_Toc20468" 4.销售费用预算? PAGEREF _Toc20468 14 一、市场竞争环境简要分析 化妆品是市场中发展最快的一个分类市场。中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的化妆品都有相应的规模化群体。由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大。 通过对市场环境的简单分析，基本启示如下： 化妆品——不仅市场容量大，而且，仍然有较大的市场发展空间；可以作为公司重点培育的市场方向。 1.1定位目标群体 主要目标群体即我们产品的目标人群及消费人群的购买率和购买能力有多以大学生和白领等阶层为目标消费群体，产品定位为中高端产品。 女生市场，靠化妆品和装饰品推广我们公司。 ?大概方案：一、在校园招聘销售代理。二、和学生会联合举办化妆品赞助的选美选秀比赛 2.男生市场，经常上网的男生一般都迷恋网络游戏，我们可以通过游戏把我们公司产品推广。 2.2产品策略??产品优势? ?（功能、卖点、利益点）在营销导向下的产品? ??首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等。 推广计划 线上主要以三级分销返佣模式进行推广销售。 譬如微信的三级分销系统，直接与消费者建立联系。原本支付给平台的流量费则转变成利润直接让利消费者，增加客户黏性，在社交媒体上促成品牌的口碑传播。口碑转化为流量，实现良性循环。 线下主要以校园活动及实体店铺活动进行推广。 2.1校园社团活动赞助方案 一、活动介绍 学校社团会在新学期初进行招新，为了活动成功举办，社团需要拉赞助进行宣传。 A：市场前景 学生是当今社会的一大消费群体，尤其是现在的大学生消费水平也是直线上升，对于提升自己的产品有很大的需求。 B：消费特点 在校学生是一个非常积极活跃的群体，也是一个庞大的消费群体。 2、消费群体范围集中，针对性强，消费量大。 在校学生容易受周围环境的影响，消费易引导。 消费群体接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。 消费群体容易形成潮流，一批人带动一批人进行消费。 C：宣传方式 海报、横幅宣传，海报设计方面可以由我方提供，海报大致内容以社团招新以及公司的信息、产品的信息，附上二维码，进行扫一扫送化妆品试用品之类的小礼物，让学生真实的接触到实物。 2、社团宣传、宣传单宣传 赞助社团后，可以让社团的负责人在社团内宣传，另做一些宣传单，将社团招新以及产品活动等写上。 3、举办凭社团社员身份在我公司购买产品，可享受优惠或者一些其他优惠活动。 D：预期效果 本次活动将得到广大师生的关注，我公司产品也将得到大力宣传。 二、活动预算： 海报费用：xx元 其他费用：xx元 三、 赞助活动意义 1、增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。