honeg服装特广告策划书策划李平花成霞.pptVIP

* Honeg服装广告策划书 策 划：李平花 成霞 牟银银 何军 张灵华 何健 指导老师:张益丹 制作:李平花 完成时间：2006年12月30日 目 录 一、市场分析 （一）消费者分析 （二）竞争者分析 二、产品分析 三、广告主题 四、广告创意 五、广告媒体组合 六、广告预算 七、广告效果评估 八、结束语 前 言 随着生活水平的提升，中国市场正向着时尚消费时代迈进，作为衣食住行的重要组成部分——“服装”也正向着激烈的竟争市场发起猛烈的进攻。 现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。据调查，全国各地在校大学生已达1700万以上，他们是时尚品、电子、影像、化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体，旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以称做是大学生的五大 消费，消费额超过日常吃饭和购买学习用品的花费。大学生是一个特殊的消费阶层,其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足，一般来说，大学生更愿