女性杂志市场营策略研究 .docVIP

女性杂志市场营销策略研究 　　女性杂志定义 　　杂志，简而言之，是根据一定的设计思想和编辑方针，将众多作者的作品集合成册，以固定周期出版的刊物。《中国大百科全书?新闻出版卷》对杂志给出了较为权威的定义，即“杂志是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物，它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版，定期出版又称为‘期刊’”。［1］女性杂志作为杂志的一个门类，面向的读者群体主要为广大女性，其内容和形式针对女性需求而设计，多以聚焦女性事业发展、提升女性综合素质、展现女性丰富形象为主题，致力于为女性读者提供有益指导。 　　女性杂志发展历程 　　我国女性杂志的出版始于新中国成立初期，发展至今大致可分为三个阶段。第一阶段为新中国成立初期至20世纪80年代初，这一阶段女性杂志的主要内容是对国家政策的解释和宣传教育，政治色彩浓厚，出版目的是探讨妇女解放工作并指导妇女同志积极工作。这一时期具有代表性的女性杂志有《新中国妇女》《北京妇女》等，这些杂志结合党的方针政策对出版内容进行严格把关，号召广大妇女同志以饱满的热情和踏实的工作态度融入国家的政治经济建设中去，努力塑造劳动妇女和知识妇女的光荣形象。第二阶段是20世纪80年代初至90年代初，基于社会转型和家庭结构的变化，这一时期的女性杂志出现了新兴的内容，即婚姻家庭类主题刊物。女性杂志从“高大上”的政治宣传向更“接地