媒介消费支出状及影响因素.docVIP

媒介消费支出状况及影响因素 　　所谓正常品，指的是“在其他条件不变的情况下，如果一种商品的消费数量随着消费者收入的增加而提高，那么这种商品就被叫做正常品”。低劣品则是指“在其他条件不变的情况下，如果一种商品的消费数量随着消费者收入的增加而降低，那么这种商品就被叫做低劣品”。而对于那些商品的消费数量与消费者收入无关的商品则不能算是低劣品，而只能称为非正常品。在传播学和媒介经济学的研究中，很少对媒介产品究竟是属于什么样的经济产品进行研究。仅在媒介经济学的教科书上，曾举出黑白电视为例子，说明其属于低劣品，即在20世纪70年代，收入上的提高使得穷人用彩色电视机替代了黑白电视机，最后导致黑白电视机需求的下降。不过，大部分的媒介产品都被认为是正常品，如在纽约时报的一篇文章指出美国2008年第三季度DVD销售量下降了9%，其原因在于当年的经济危机对消费者的总收入产生负面影响，而消费者总收入下降了，购买DVD的数量也就随之下降②。但也有一些研究却显示某些媒介产品不属于正常品，其与个人收入无关，如琦③(2005)通过对853个香港居民进行随机的电话调查，发现仅有几个用户付费使用网络新闻，而大部分人对网络新闻都没有支付意愿，而影响付费使用网络新闻的因素是年龄、报纸的使用，而收入却与付费使用网络新闻无关，因此，对于受众来说，网络新闻并不是正常品，不过，琦所关注的是网络新闻，而不是指互联网，互联网除了提供