草原旅游规划创新3.0专题研究.docx

草原旅游规划创新3.0实战专题研究 1、草原旅游资源和概念 以草原辽阔的空间、独特的游牧文化、差异化的草原气候、良好的生态环境、可亲近的动植物资源等为依托，满足人们别样的观光、度假、文化、娱乐、探险等旅游需求的体验式旅游。 1.1 世界草原资源及其分布 适合发展旅游的草原类型：草甸草原、高寒草原、山地草原、高草草原。 1.2 我国草原旅游资源分布图 1.3 草原旅游资源组合类型 平底式草原 草原+林地 草原+湖泊 草原+湿地 草原+石林山地 草原+高山 草原+山丘+湖泊 草原+林地+湖 1.4 草原文化解读 2、草原旅游的兴起与发展 2.1 草原旅游的兴起 草原游牧业的粗放经营—草原生态恶化 草原的第一次转型：游牧业——农业——更严重的生态破坏 草原的第二次转型：游牧业、农业——旅游业——保护、利用草原生态 2.2 草原旅游的发展 3、草原旅游五大突破 理念突破 3.1.1 转变旅游资源观，树立超旅游资源观——草原旅游的十大卖点！ 卖空气、卖星空、卖气候、卖健康、卖有机； 卖人物、卖故事、卖生活、卖严寒、卖文化。 转变形象定位观，变“草都”为“养都” 变笼养为散养！变环境为产品！变生态为健康！变旅游为生活！ 打造第三生活空间！打造避暑度假养生的盛宴！ 3.1.3 转变产品开发观，落实差异化开发理念、可持续发展理念、多主体融合开发理念、多层次开发理念。 差异化开发理念 差异化开发理念 可持续发展理念 多媒体融合 开发理念 多层次开发 理念 差异化开发理念：跳出观光做度假；跳出生态做健康；跳出草原做环境；跳出景区做境区。 可持续发展理念：加强生态监测和草原循环经济发展；建立领导责任制和资金惩罚制；完善草原管理法律法规制度；实行禁放、轮牧、休牧措施。 多主体融合开发理念：五位一体：政府，综合管理、营销宣传、培训奖励、政策支持；公司，生态旅游公司、农牧公司、生态环境公司；牧户，参与旅游即旅游放牧、受益旅游即受聘公司；NGO，协调关系，维护原住民利益；游客，专员认领、商业回报、度假基地。 多层次开发理念：餐饮、住宿、交通、娱乐设施、服务水平等级化、主题化、立体化，高端与大众相结合。 综合开发分级区差别管理景区 综合开发 分级区差别管理 景区化统一管理 主题联动 产业联动 综合开发：立足草原文化旅游综合体的创新打造，努力围绕有看头、有住头、有玩头、有吃头、有买头、有疗头、有行头、有说头、有学头、有拜头、有享头、有回头进行旅游要素的优化配置和完善提升，联动开发，满足游客需求。 产业联动：依托地区特色经济产业，围绕畜牧业、农业、林业开发牧民家庭体验游、现代化草原畜牧基地观光体验游、绿色土特产园区游等；围绕民族民俗产业开发文化创意旅游园区、民族风情体验园区、民族手工艺品园等；围绕新型能源发电业展科普旅游。 主题联动：主题产品包括资源整合、产品串联；城镇带动包括旅游集散、区域辐射。 景区化的统一管理：草原旅游管理委员会包括牧业团队管理、草山开发管理、牧业管理、公益事业管理、生产资料管理、生态监测与保护；统一规划包括品牌宣传、资源深层次开发、产品同步发展、合作开拓新领域。 分级区差别管理：根据自愿禀赋划分高中低端旅游区；根据旅游定位进行功能分区。 3.3 产品突破 突破现有草原旅游产品的单一性和同质化，做新、做精、做深、做细，以满足不断适应市场需求和季节变化。四个化：细分化、生活化、游憩化、精品化。 细分化 细分化 精品化 游憩化 生活化 做新做精：深入挖掘草原旅游资源，结合旅游体验产品创新、升级与产业链条延伸，建设如度假、避暑、养生、温泉、冰雪、运动、演艺、会议等草原旅游综合体，围绕旅游十二头要素开发完善旅游功能，以创造性思维打造草原文化旅游开发亮点，实现由观光旅游向休闲度假旅游的升级跨越。 做深做细：开发以天为本，做好生态保护，结合生态漕运、绿色河流、原生动植物、特色建筑、特色产业、气象景观等资源的绿色开发，以漫步、自驾、骑行、露营、科考、探险等方式贴近、享受大自然，回归原始。引入品牌服务商、绿色食品服务商、度假酒店服务商、主题游乐服务商。 草原旅游综合体 3.4 品牌突破 要明确发展目标；树立旅游形象；全媒体营销；运用影视打造；形成品牌服务。 塑造中国草原服务品牌，制定服务标准，从交通及基础设施、人文环境和国际形象、管理和营销、信息系统性和便利性、接待保障完善度等方面提高竞争力。 3.5 运营突破 专业化管理是关键环节。积极引进知名旅游专业管理公司，一站全程指导整个系统旅游工程