社区开放展览公关方案.pptVIP

感谢见阅 thanks Parallel Communication (2011) 佛罗伦斯·柏悦湾 社区开放展览 策划方案 2011.3.13 方 案 目录 活动环境 活动分析 活动创意 活动规划 活动环境 项目背景 1、佛罗伦斯柏悦湾将于3月26日全面开放销售中心，3座、6座样板房，及小量园林景观； 2、开放当日，需要进行公关活动配合造势； 3、公关手段需要体现项目所蕴含的档次感； 活动基本元素 1、时间：2010年3月26、27日-4月9、10日 2、地点：柏悦湾销售中心内、销售中心外广场、板房、园林 3、形式：展览类（持续大半月）、活动类（3月26、27日） 4、人数：约1000人（全程） 活动分析 看看项目自身 项目形象风格为现代欧式 咫尺容桂CBD 以中大户型为主 交通便利 售价每平方7-8千 性价比较高 看看项目受众 广佛周边居民 新婚夫妇 单身贵族 企业主 目标受众身份锁定 有爱好、有品位 重视生活品质 懂得享受生活 主动把握快乐 目标受众个性分析 所以，我们要打造这样一个活动 热闹人气 时尚现代 风雅别致 活动创意 短短三周的活动，可以带来怎样的效果? 聚拢人气，吸引公众和目标受众的参与！ 提高品牌的知名度、美誉度！ 为项目营销奠定基础！ 这些都是我们需要的，因此公关手段好与差十分重要。 我们的构思 两道融合，提炼公关核心 第一道：消费者特性（或喜好）