标志地审美和文化.pptVIP

　　图象已经不算符号，是真实直接刻画对象的表现方式(我们这里主要不是谈艺术)。 　　早期的标志用图象的颇多，也往往和表音符号并用，后来用完整的美术作品作标志已很少见。多半是简化的，有些甚至取消了表音符号。 　　形式：标志的图象可以是线画、彩画、照片、漫画、卡通、剪影等，总之是图案化的形象都归人这一类，当然在形象符号和图画之间也很难明确划分界线，有些你说它是象形也行，是图象也行。 图象类 三、标志图形的展开及其应用 (1)漫画 具有极强的诙谐、幽默之感，同时直观、简练，易引起人们的兴趣和注意，使人在轻松愉悦的气氛中接受信息。 (2)写实性绘画 在具有高度真实感的同时也具有极强的艺术感和亲切感. (3)照片 具有极强的真实性、图解性，因此能使人产生很强的信任感。 优点：更明确、更直接，便于记忆；很少歧义性，美术味浓；对文化程度不高的人及少年儿童的吸引力更大；对异国文字不了解的人，也可借助图形在一些活动或使用商品时得到提示。 缺点：画面复杂不简洁，媒介普适性低，导致传达受到—定的限制；由干它不是完整性的美术作品，故寓意也不高；和表音符号一样存在着不能体现和说明企业、社团、公司或品牌及事物名称的缺点，只能看图析义。所以常常需依靠其他渠道或直接和文字并用来表示名称。 图象类 三、标志图形的展开及其应用 * 1．标志的文化 　　标志设计的有关法律规定商标设计中不能使用某些文