渔牌2012年度品牌推等广战略.pptVIP

总体策略——传播策略 1、以事件传播为主，借助各地主流媒体，在二、三级市场由点到面进行高密度大范围传播。 2、加大新媒体（手机、博客）运用，适应以知识女性为目标消费主体的传播需求。 3、注重店面建设，强化中国元素运用，利用口头传播带动营销。 背景分析 总体策略 公关规划 媒体策略 品牌简介 目录 自我评估 公关规划——三线并进 公关规划 品牌公关： “渔计划” 节日公关： 利用电视直播，最大 限度传播渔牌服饰 终端公关： 打造中国元素专卖店 渔牌12年整体规划 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 2008 “渔”计划 慈善金活动 打造中国元素专卖店 媒体强力推广 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 活动主题：渔牌通过“与计划”为“慈善基金会”捐款 公关目标：推动渔牌品牌建设，打造渔牌公益形象 公关策略： 1、聘请慈善基金公众明星（某某某）做形象代言 2、与(某某某)“慈善基金”联动扩大“渔计划”的社会影响力和关注度； 2、借助各地妇联的力量，发挥“妇女节”积极作用，创建和谐社会； 3、结合媒体宣传、各个社会机构和大学生介入更显本次活动的公益性。 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 选“渔”的三个理由： 从读音上，渔与“余”的读音相同