旅游企摇头业战略管理二期.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 4、竞争态势矩阵（Competitive Profile Matrix，简称CPM矩阵） 这种分析方法可以用于战略组群中竞争对手的分析，它包括确认企业的主要竞争对手和确定竞争对手相对于企业战略地位的特别优势和劣势。 CPM与EFE中的权数和总加权分数含义相同，所不一样的地方在于，CPM中的因素包括外部因素和内部因素两个方面，因此，评分表示优势和劣势。 4分表示企业在竞争中占有很大优势，3分表示较少优势，2分表示较少劣势，1表示很大劣势。 雅芳、欧莱雅、宝洁公司的竞争态势矩阵 关键成功因素 权数 雅芳公司 欧莱雅公司 宝洁公司 评分 加权分数 评分 加权分数 评分 加权分数 广告 0.20 1 0.20 4 0.80 3 0.60 产品质量 0.10 4 0.40 4 0.40 3 0.30 价格竞争力 0.10 3 0.30 3 0.30 4 0.40 管理 0.10 4 0.40 3 0.30 3 0.30 财务状况 0.15 4 0.60 3 0.45 3 0.45 顾客忠诚度 0.10 4 0.40 4 0.40 2 0.20 全球业务拓展 0.20 4 0.80 2 0.40 2 0.40 市场份额 0.05 1 0.05 4 0.20 3 0.15 合计 1.00 3.15 3