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范文范例 参考指导 word格式整理 美业O2O行业分析报告 中南大学MBA深圳班 2015年 9月 15 日 一、行业概况 行业名称：美业O2O 行业简介： 行业规模：目前中国整个美业市场有上千亿规模。美业线下专业店有两三百万家，美业O2O用户规模为0.2亿。 发展速度：目前国内美业整个线下高度分散，全国统一 HYPERLINK /tag/54d7018014ec53c11660f313.html \t _blank 品牌的连锁店、旗舰店等等没有一家能够占据5%的市场份额，未来几年整个美业市场的规模还将翻倍。美业相关线上企业只有很好的融合线下资源，将线上与线下结合起来，才能更好地发展美业O2O。阿里研究院发布的《“移动互联网+”中国双创生态研究报告》显示，2014年，国内美业服务方面的创业项目数量达到140个，增长率为150%，成为增长最快的创业细分领域之一。 发展环境：美业，简单来说就是美容、美发、美甲等行业， CNNIC提供的数据显示，截止2014年6月我国网民规模达6.32亿，其中男女比例达到55.6:44.4，女性市场的潜在规模达到了2.7亿。百度数据则显示，与2013年初相比，女性用户在移动端上的增长率最高，其中移动物增长率最高达到了3倍多。随着移动 HYPERLINK /search/hulianwang/ \t _blank 互联网时代的到来，与男性相比，女性对移动互联网的依赖性更强，其发展势头也最为迅猛。而今人们越来越重视对“美”的 HYPERLINK /tag/54d7014114ec53c11660e079.html \t _blank 投资，市场发展很乐观。 利润概况：中国美业正处于高毛利、高附加值、高速增长的发展现状。截止到2013年年底，美业的从业人口超过千万，整体规模近万亿元，是第三产业中仅次于餐饮的大行业。其利润不得而知。 二、行业发展的影响因素 1、行业技术发展趋势、技术进步前景 O2O商务模式是在B2B、B2C、C2C等商务模式的基础上发展起来的一种新型商务模式，美业本身也并不是一项新鲜的产业，在欧洲，美国，日本，甚至韩国等发达国家，这个行业发展得已经很完善了。只是在我国人们对美的需求与消费观念随着近几十年中国经济发展而逐渐改变，这个市场才开始蓬勃发展起来。但眼下也处在一个转型发展的阶段。美业O2O就是要把这个传统行业与现代互联网技术相结合，来实现美业的转型与升级。 1）主要术语 美业：在国外叫“BEAUTY ”,主要指美容、美发、美甲等相关产业的简称，属于服务业。“生活必需“和”对美的追求“是美业的两个属性。 O2O: 英语Online To Offline的简写，这个概念最早来源于美国，O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下，可以通称为O2O。O2O电子商务模式需具备五大要素：独立 HYPERLINK /view/71121.htm \t _blank 网上商城、国家级权威行业可信 HYPERLINK /view/3755279.htm \t _blank 网站认证、在线网络广告 HYPERLINK /view/758173.htm \t _blank 营销推广、全面社交媒体与客户在线互动、线上线下一体化的会员营销系统。 C2C: 是英文Customer to Customer的缩写，是个人与个人之间的电子商务模式，也是消费者之间的商务往来。 B2C: 是 HYPERLINK /view/7143270.htm \t _blank Business-to-Customer的缩写，中文简称为“商对客”。“商对客”是 HYPERLINK /view/757.htm \t _blank 电子商务的一种模式，也就是通常说的直接面向 HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者销售产品和服务商业零售模式。 2）O2O电子商务模式的现状及美业O2O的现状 O2O电子商务模式的现状: 据商务部上半年统计，O2O市场规模达3049.2亿元，同比增长高达90%。从这些数据来看，虽然现在的O2O市场规模还无法与C2C、B2C等传统的电子商务模式相比，但这样的规模和增长速度已足以让电子商务的从业者们刮目相看。如今O2O大战略已得到国家层面的高度重视，大力发展“互联网+”的新型商业模式，大量资本进入这个行业，让传统实业与现代电子商务相结合，这是眼下和未来的发展方向。拥抱互联网，势在必行。这是一个朝阳行业的显著特征。 美业O2O的现状: 据相关网络调查，目前