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三鼎定乾坤 兰州天宇商业项目阶段工作汇报 【前 言】 《左传.僖公十四年》，虢射曰： “皮之不存，毛将附焉？＂ 坚持正确地做事 与 坚持做正确的事！ 方法与过程 目的与结果 1、在项目核心传播价值没有确定之前，所有的传播思考，都只是方向的探讨。 2、对于地产项目推广，我们认为最核心的三大传播要素分别是：项目案名、属性定位、广告语。 3、项目案名是身份标签，项目的定位是身份属性，项目广告语是利益承诺，三者决定整个项目 的推广战略。 4、如果将三者转述成营销语言，它们分别对应的应该是我是谁？我怎么样？你购买我的动机是 什么？ 5、项目案名、属性定位、广告语，是推广上的战略问题，他们决定整个项目的推广方向？ 6、而阶段执行与渠道组合，则是推广上的战术问题，二者决定整个项目怎么说？ 所以，我们说： 三鼎定乾坤 案名（身份标签） 推广战略 定位语（核心价值） 广告语（购买理由） 【第一章】 项目案名探讨及LOGO延展 ——第1节—— 项目案名探讨 青铜观点： 没有最好的案名，只有最合适的案名！ 一、项目命名原则： 项目命名的方式有很多种，对于本项目而言，它应遵循这样的3大原则: 1）突出项目的都市感和整体感 》名如其人。项目案名应该是项目性格或者形象的外在体现。 》本项目的商业形态和建筑形象，决定了项目国际化的气质和都市感。 》此外，项目包含多种业态（商业、住宅、写字楼），项目案名应该