芝华士威士忌.ppt

凭借丰润、独特的风格，200多年的悠久历史传承，芝华士成为世界最富盛誉的高级苏格兰威士忌。今天，芝华士12年行销全球200多个国家和地区，年销售量达4700万瓶。每一秒钟不到，就有一瓶芝华士在世界某一地方被打开分享。 产品系列介绍： 芝华士皇家礼炮21年 芝华士12年 芝华士18年 芝华士25年 芝华士皇家礼炮21年 1953年，为向英国女皇伊利莎白二世加冕典礼致意，芝华士兄弟公司（Chivas?Brothers)创制了苏格兰威士忌中的极品——皇家礼炮21年。其名字来源一个古老的传统：皇家海军为了表达对统治者的最高敬意，鸣放21响礼炮用以致礼。芝华士兄弟公司作为对皇家的献礼而创造了这一极品威士忌，并以此为琼浆玉液命名。 自诞生以 来，皇家礼炮21年 苏格兰威士忌赢得 了众多荣誉，造就 了自身不朽的传奇。 芝华士倡导骑士精神，荣耀，勇气，绅士风度。 芝华士JJ创始纪念版威士忌 如今的芝华士已行销 二百多个国家和地区，在全 球备受赞誉。在中国，芝华 士更是最受消费者青睐的威 士忌，并成为威士忌业界首 个被国家工商行政总局商标 局 授予“驰名商标”称号的品 牌。 在国外，威士忌被认为是一种老头子酒，很难想 象，会有大学生的毕业派对选择威士忌。事实上，当芝华 士在1992年大规模进军中国时，消费人群定位和所有洋 酒品牌一样：成功人士。但中国的成功人士并没给芝华士 带来销售上的成功。但现在，芝华士已经成为中国第一大 威士忌品牌，而中国也成为芝华士最大的市场，销量超过 美国和欧洲。在苏格兰爱丁堡著名的威士忌中心，芝华士 在数百种威士忌品牌中毫不起眼，许多英国人也是到了中 国才知道这个来自苏格兰威士忌品牌。 市场推广 芝华士的成功源于保乐力加集团在中国 做的大量营销和推广活动。目前，芝华士在 中国市场上销售的有芝华士 12 年和 18 年两 种，其主要销售渠道是酒吧和商场超市，而 酒吧相对更为重要。? 针对中国人喜欢三五好友选择气氛好的 酒吧或 KTV 边饮酒边谈天聊地，所以中国就 把主要战场锁定在夜市上。 让不同特质的产品去满足不同年龄、不 同品位的客户，是他们永远的准则。 SWOT分析 优势：芝华士在中国已经有 10 多年的历史了。现在芝华士非常热门，只要提起威士忌就会想到芝华士。 劣势：做为中国人,还是比较爱好白酒类的,这点白酒情结是什么洋酒都比不上的 。 威胁:现在百龄坛,黑牌,波本很多品牌威士忌进入中国市场,另外有人说喝威士忌不如喝白兰地。 机会：在各个城市举行“酒吧文化节芝华士活动计划”，提高品牌形象，促进产品销售。 小组建议 当今社会人们都很注意饮食，保健。芝而华士有：第一是延缓衰老、第二是预防心脑血管病、第三是预防癌症，所以就可以抓住这一点进行宣传。 * 芝华士 组员：张友荣 黄霞 李东明 吕定楚 1、历史 2、产品介绍 3、客户群体 4、市场推广 5 、swot分析和小组建议 目录： 芝华士介绍： 产于苏格兰的芝华士威士忌，是拥有200多年悠久历史的芝华士兄弟奉献给世界的瑰宝，1801年，詹姆士· 芝华士和约翰·芝华士兄弟俩在苏格兰阿伯丁郡开设了一间食品和酒水店铺，他们梦想能够酿造一种与众不同 的威士忌，口感醇和，易于饮用，并且适合与朋友分享。通过尝试将几种最优质的陈年威士忌进行调和，最终他们得到了一种醇和丰润，风味独特的威士忌， 成为陈年调和型苏格兰威士忌的先行者。 Strathisla 酒厂 Strathisla（斯特拉塞斯拉）酒厂皇家芝华士产于Speyside, 在最古老的至今仍在运行的苏格兰高地—Strathisla酒厂。Strathisla 的单麦有种自然的甜味，以给与皇家芝华士出众的味道，作为调和型威士忌，口感和浓度能被更好的保持。 斯特拉塞斯拉酒厂成立于1786年，不仅是高地仍在运作的最古老蒸馏酒厂，还是最美丽的苏格兰蒸馏酒厂之一，它的塔形屋顶高雅端庄。其酒厂跟芝华士调和威士忌紧密相连，是Chivas Regal 这款调和威士忌的灵魂。斯特拉塞斯拉是一种呈温暖铜金色的单一麦芽威士忌 芝华士12年 口感浓郁、醇和、丰润 ?? 芝华士12年延续了芝华士始终如一的独特传统。自19世纪首度推出以来，这种口感醇和丰润的苏格兰威士忌已使芝华士兄弟公司誉满全球。 品味最富盛名的柔滑口感色泽：温暖的琥珀色香味：饱满的秋果香和温暖的花蜜香味口感：醇和，浓郁的蜂蜜苹果甜味，伴随香草、奶油与榛子温和的干果香回味：浓郁、醇正、温和 荣誉  　2003年，获国际鸡尾酒大赛芝华士高地宝石品类