动漫产业概论金元浦2012版八章西华大学陈睿.pptVIP

动漫与数字产业经营管理第八章 盈利模式 西华大学人文学院文化产业管理系 陈睿 价值链 价值网 商业生态系统 三个重要概念 价值链 2006年，厉无畏探讨了创意产业价值链的一般结构（厉无畏 2006）。2009年，刘友金, 赵瑞霞, 胡黎明基于波特价值链理论，分析了创意价值链的组织方式（刘友金等 2009）。2014年，林明华和杨永忠发展了创意价值链的系统理论，并将其用于创意产品开发理论模式的建构。指出文化创意产品的本质是文化、技术和经济要素的有机融合，这种融合是通过创意价值链实现的。这一价值链由文化资源、内容创意、生产制造、市场推广和消费者五个环节构成（林明华、杨永忠 2014）。 开发——生产——出版——演出——播出——销售 创意——剧本创作——动漫制作——衍生产品——营运——营销——品牌授权——客户 一般文化产品的价值链 价值网 在互联网环境下，文化创意产品的价值生成过程由单一线性流动过程，演变为网络状双向流动过程，形成全新的价值网结构。 为了对这一现象进行分析，有必要对与之密切相关的价值网理论进行回顾。1997年，Mercer管理咨询公司的Adrian Slywotzky等人在《发现利润区》一书中，第一次阐述了“价值网”的思想（斯莱沃斯基等 2014）。2000年，David Bovet等人在《价值网》一书中，进一步对