消费者利益与广告的原则.pptxVIP

第13章 廣告;13-1 消費者利益與廣告的原則;13-2廣告在方案中的角色與功能;13-3 如何做廣告;平面廣告;圖片(或圖案)：抓住注意力 在圖片、圖案或漫畫的應用上，最少應該秉持下列原則： (1)明確而能想： 圖片能提高廣告的閱讀但是仍要 針對您 的廣求與創意來安排圖片。 (2)注意受眾對圖片的先天認知： 原則上，當我們採用照片或資料型圖表， 我們更能表達出一個事實、一種能夠達到 的承諾。 ;電視廣告;一般來說，一部電視廣告，是「影像」、「音樂」、「字幕」、「旁白」四種元素所連貫呈現出來的成果。 1、腳本：分為幾種 (1)概念腳本 (2)文字腳本 (3)故事腳本 (4)分鏡腳本 2、影像：廣告拍攝的方法上大致可分為 (1)實景拍攝型 (2)電腦創作型 (3)素材剪輯型 3、聲音： 一支電視廣告少了聲音，恐怕就像是一道菜少了佐料，令人食之無味。;13-4 廣告的表現方式;13-4.2 專屬電視廣告的表現方式;13-5 廣告測試與效果評估;（3）提供多元的衡量指標 （4）必須以人類對傳播的反應模式為基礎， 亦即考慮廣告必須使人願意接收、使人 了解並且記憶、能使人形成印象 （5）測試時，廣告的刺激暴露度必須超過一 次 （6）因為使用愈接近完成品的測試效果愈 高