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营销计划 使命和目标 企业战略计划 战略营销计划P485 年度营销计划P489 实施情境分析 确定营销目标 明晰定位和差异化优势 选择目标市场和评估市场需求 设计营销组合 营销执行 搭建营销组织 招募人员 指导营销计划的实施 营销控制 营销绩效评估P509 销售额分析 市场占有率分析 营销成本分析 第11单元 营销模式 商业模式 Based employee Based customer Based material Based cash flow 营销期货模型 服务的体验营销 价格接受程度～[（产品性价比） ×（产品价值认知程度）]－理性需求 × 分销覆盖 Place Nr Product Price 单个“标准顾客” 全部顾客 价格接受程度～[（产品性价比） ×（产品价值接受程度）]－感性需求 × 口碑促销 Promotion Np Place Product Price 单个“标准顾客” 全部顾客 Promotion 三级跃迁模型 产品导向型 营销导向型 理念导向型 战略思辩 公司价值 前沿命题 整合创新 品牌 界面需求 执着追求 专利 技术前沿 推广+渠道 组织+文化 创业激情+产品 公司金融+创新体系 核心能力 输出 输入 企业类型 战略重点 重构4P 第12单元 课程回顾 营销与品牌 课程回顾 第1单元 营销本质 第2单元 品牌建设 第