朱海庆毕业.pptVIP

一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结果 四、论文创新点与不足之处 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 3.1.1 文献研究 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 开题报告 开题报告 姓 名：朱海庆 导 师：赵卫宏 区域品牌的内涵及其对区域品牌绩效的影响——基于资源与制度视角 学 位 论 文 报 告 研究问题 经济全球化是21世纪世界经济发展的必然趋势。在经济全球化过程中，经济、市场和技术等都越来越具有全球特征，而民族性和地方性却在在不断减少。面对激烈的全球化竞争，为了获取区域竞争优势并且与竞争对手区别开来，区域品牌的建立和发展日益受到区域管理者的重视。 “好莱坞-电影名城”、“法国-葡萄酒之乡”、“瑞士-钟表王国”、“温州-中国鞋都”、“义乌-中国小商品城”和“浏阳-中国花炮之乡”等区域品牌，分别在电影、葡萄酒、钟表、鞋业、小商品和花炮等方面富有特色，具有优越的市场竞争实力。 2008年的“三聚氰胺毒牛奶事件”，对内蒙古大草原的“天然、健康”的品牌形象造成严重损害；2009年的“毒饺子事件”，引发国内外对“中国制造”食品的品牌信任危机；2010年的“丰田召回事件”，对丰田汽车甚至整个日本汽车行业造成严重影响。 第一，对区域品牌内涵的研究。 第二，区域品牌各维度会对品牌绩效影响机理的研究。 研究问题 区域品牌建设对一个区域来说，既是一种机遇，也是一种挑战。然而，什么是区域品牌？区域品牌的结构维度和具体构成要素有哪些？区域品牌对品牌绩效会造成怎样的影响？为了更好地为区域品牌建设提供理论指导，需要从理论上对以上问题进行解答，也引出了如下值得研究的问题： 学 位 论 文 报 告 研究意义 理论意义 第一，在研究内容方面，本文对区域品牌内涵的研究，可以加深对区域品牌的认识和理解。 第二，在研究视角方面，本文基于资源与制度视角对区域品牌的内涵进行研究，可以较为科学、全面地揭示区域品牌结构维度及构成要素。 第三，在研究方法方面，本文结合质化研究与实证研究，科学地揭示了区域品牌的内涵及其对区域品牌绩效的影响。 实践意义 第一，本文可以加深政府、行会和其他利益相关群体对区域品牌的认识，为区域品牌的打造提供理论指导。 　　第二，本文可以帮助地方政府、行会和其他利益相关群体深化对区域品牌绩效规律的认识，为获取区域竞争优势，提升区域品牌绩效提供理论指导。 学 位 论 文 报 告 图 3-1 扎根研究流程图 资料来源：根据 Pandit, 1996, “The Creation of Theory: A Recent Application of the Grounded Theory Method” 改编。 研究内容1：区域品牌的内涵（质化研究） 3.1 资料收集 本文首先对2000-2013年期间刊发的关于区域品牌的期刊文献进行研究。以“区域品牌”为篇名对中国知网数据库进行了初步搜索，筛选出548篇涉及区域品牌的文献；以“Place brand/branding”为篇名对EBSCO数据库进行了初步搜索， 限定“学术期刊”，筛选出487篇涉及区域品牌的文献。然而，由于大部分先行文献的内容过于宽泛无针对性，本文对以上文献进行了筛选，主要对46篇英文文献和20篇中文文献进行了阅读。 3.1.2 案例选择 表 3-1 案例剖析 区域 品牌 区域特色资源 资源类别 具体表现 温 州 | 中 国 鞋 都 政治 资源 1.政府引导。成立专门机构研究掌握WTO规则，并组织企业学习。 2.财政支持。从2002年，每年拨款200万元支持企业信息化建设。 3.积极性的调动。对拿到“国家驰名商标”和“中国名牌”企业重奖。 4.完善法律法规。制定质量立市的法规，推行“358”质量系统工程。 集群 资源 1.企业集中。有4000多家制鞋企业聚集在温州，专卖店、商场、柜台灯营销网络遍布全国城乡。 2.企业分工明确，并形成了皮革、皮鞋和皮件三个主体产业和皮革化工、鞋业材料等配套完整的产业链。 3.企业合作紧密，构建品牌战略联盟来提高自己品牌的社会接受力。 4.当地科研、教育、金融等相关服务机构完善。 文化 资源 1.政府具有“质量立市”的理念，维护温州地区品牌形象。 2.温州精神。重商文化、山地文化、海洋文化和移民文化构成了温州人恋乡不守土，敢冒知进退, 自信不自满、重利不守财的禀性。 3.1.3 小组访谈 表3-2 受访者人