大品牌的电子等商务布局.pptVIP

独立域名 * 产生销量 吸引网购主力人群 赚今天的钱 * 大 品 牌 的 电 子 商 务 布 局 华南运营-萼华 10年07月 大品牌电子商务之路的优势 品牌知名度 网络遍布全国 售后服务及保障 大品牌电子商务之路之阻碍 与线下渠道冲突 价格政策 假冒伪劣货源充斥 优势 全球最大的日化企业，世界500强 宝洁中国公司旗下20多个子品牌 困扰 如何解决线上线下渠道冲突； 如果梳理这么多产品线的电子商务之路； PG 宝洁—淘宝电子商务之路 产品策略 宝洁旗下所有品牌，除品客、SKII以外，全在淘宝有售 店铺定位 宝洁全系列产品销售旗舰店 让你在家轻松做SPA 价格策略 与线下商超价格无明显差异 采取满就送、包邮、买一送一等营销工具，淡化消费者的价格敏感程度，令有线上购买习惯的用户群体养成日化产品的消费习惯。 宝洁淘宝电子商务的整体思路 5.eCRM 店铺装修 管理销售 6.eAnalytics 营销工具 优惠券、搭配 …… 线上分销 物流体系 1. eStore 3. ePromotion 4. eSale 行业数据提取 店铺运营数据 用户行为统计 会员分类搜索 会员营销管理 会员积分、VIP 线上派发 派发追踪 2. eSample 直接派发 按需确定目标用户 通过物流公司直接派发 分为人工、系统两个阶段 购买派发 通过套餐送Sample 通过满就送活动送Sample 报名派发 媒体资源 Sample试用频道 eSample ePromotion 整个PG的物流配送体系将分为三个阶段来建设。在淘宝整合优质的社会物流资源的同时，同时搭建PG物流的信息系统平台 eSALE eCRM 商家通过淘宝平台进行会员营销 淘宝负责提供多维度会员搜索 商家可以自由分类管理会员 所有会员信息都基于淘宝 Targeting 基于用户Profile特征 基于用户Behavior记录 基于商品品类细分 基于时间维度 Campaign 新品上架通知 优惠活动通知 预约到货通知 定期购买提醒 会员忠诚度管理 …… Targeting Campaign 宝洁，在淘宝上实现了日化行业巨头电子商务0的突破！通过六大模块，全面占领市场份额，开辟新的篇章。 百丽旗下品牌 百 丽 电 子 商 务 系 统 百丽订单ERP系统(淘秀B2B平台）开发规模 货号区隔：同款产品不同货号 时间区隔：线上上架时间晚于线下，充分利用评价系统确定产品出货量 价格一致：线上购买，有赠送有礼品有惊喜 专人专项人员-定时抽查串货问题 建立线上专属品牌—茵奈儿（innet） 百丽是如何规避线上渠道冲突 鞋业巨子百丽试水电子商务——走直营+分销之路。最终目标自主研发“淘秀B2B平台”。 首家外部独立网店 ——优衣库旗舰店 U www.uniqlo. com 技术支持 数据对接 优衣库与淘宝网合作模式 优衣库与淘宝网合作方式 客流 享受淘宝网自然客流 通过广告购买，从淘宝网上吸引潜在消费人群 店铺形象 淘宝商城店铺形象，与淘宝网正常店铺一致 独立、官网形式出现。 根据商家需求，进行自主设计和展示 交易功能 淘宝买家熟悉的交易功能 淘宝买家熟悉的交易功能 后台管理 产品发布 产品维护 交易管理 发货管理 与A店功能一致，且数据更新同步发生 A店 B店 外部网店 淘宝店 优衣库淘宝店和外部网店职能 独立域名 一店两入口 交易共通 独立卖家 底层打通 淘宝广告 自定义页面 外部网店的优势 商城店 产生销量 吸引网购主力人群 赚今天的钱 品牌形象 增加品牌目标客群黏性 赚明天的钱 专卖店 外部 网店 感谢阅读！ * 技术支持\底层数据打通 * * 淘宝旺店 * * 技术支持\底层数据打通 * * 淘宝旺店 * 独立域名 * 产生销量 吸引网购主力人群 赚今天的钱 *