自学考试11741市场和市场营销真题.doc

WORD格式整理 专业知识分享 2011年市场与市场营销试题 注意事项：试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。一、二、 三、四题为必答题。五、六、七、八题为选答题，任选两题回答，不得多选，多选者只按选答 的前两题计分。考试时间为165分钟。 第一部分（必答题部分包括一、二、必答题三、四题，共 60分） 一、单选题。本题包括第 1-10小题，每小题 1分，共 10分。在每小题给出的四个选项中， 只有一项符合题目要求。 1．对基本经济问题最准确的描述是( ) A.充分就业 C．收支平衡 B．价格稳定 D.生产什么、如何生产和为谁生产 2．对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是( ) A.生产哪种产品或服务及生产的数量 C．生产会使社会效益最大化的产品或服务 3．对混合经济最恰当的描述是( ) A.由政府计划和市场体系对资源进行调配 C．顾客决定生产哪种产品或服务 4．下列不属于生产要素的是( ) A.矿藏 B.生产满足个人需求的产品或服务 D.将产品或服务组合起来用于生产 B．既有农业，又有工业 D.生活在城市和乡村的人口数量相当 B．技术工人 C．参加全日制教育的儿童 D.机器的技术改进 5．企业家的收入称为( ) A.工资 6．计划经济中调配资源的是( ) A.价格 B．消费者 B．利润 C．租金 C．政府 D.利息 D.企业家 7．市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是( ) A.组织认为能够产生最高效的产品或服务 C.消费者的购买需求 B.广告中宣传产品或服务的成功性 D.政府决策 8．下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是( ) A.捕鱼水域原油泄漏 B.对鱼肉征税 1 C.加强鱼肉的广告宣传力度 D.对食用鱼肉影响健康的恐慌 9．对成功的广告宣传效果最恰当的描述是( ) A.供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动 B.供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动 C.供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动 D.供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动 10.对失业的机会成本最恰当的解释是( ) A.由失业引起的损耗 B.政府为失业所支出的福利 C．政府不能获得所得税 D.由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失 二、名词解释。本题包括第 11-15小题，每小题2分，共10分。 11.消费者权益 12.固定成本 13.变动成本 14.利润 15.公共产品 三、选词填空。本题包括第16-25小题，每小题1分，共10分。从下列备选词汇中选择最恰 当的填空，每个词汇只能使用一次。 16.顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的 17.生产者以一定价格销售产品的总量称为对产品的 18.顾客和生产者相互接触，共同形成了 19.顾客希望以某一价格购买一定数量的产品，生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品， 这就是 供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称为 20.如果销售价格乘以销售数量，生产者就认为这是 21.如果顾客购买产品的数量减少，称为 2 22.如果生产者提供更多的产品进行销售，称为 23.对于所有的产品来说，价格的变化带来购买数量的变化，称为 24.对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动，称为 25.对于另外一些产品来说，当价格上升时顾客购买的数量基本不变，称为 备选词汇： 市场 均衡点 供给 需求减少 需求富有弹性 需求 需求价格弹性 需求增加 总收益 供给减少 供给增加 需求缺乏弹性 需求完全富有弹性 需求完全无弹性 四、案例分析题。仔细阅读下列案例，回答第 26-28小题，共30分。 汤普森冰箱有限公司 汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱，这些冰箱销往百货商店，百货商店再冠以自己 的品牌进行销售。该公司采用成本加成定价法，并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固 定成本。每种产品的利润率为 20%o买主直接从工厂选购冰箱，公司再将冰箱运往商店。货款 根据商品数量在28天内支付。加上运费和公司管理费，产品加成率为100%。 公司每年生产100，000台冰箱，总固定成本是2，000，000美元。单位固定成本为20美 元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最小容 量，以此类推，最大容积为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下 表所示： 产量 固定成本 变动成本 总成本 单位平均成本加成利润销售单价 型号 （