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第三章 商标法理论基础 第一节 商标概述 一、基本概念 （一）商标和商标权 1、商标（Trade mark） 商标是企业（或个人）将自己的商品或服务与其他企业（或个人）的商品或服务加以 区别的可识别的标记。 （1）商标是一种特殊的标记 标记或标志是一种文字、符号或图形或其组合，它可以代表或体现某一具体事物。标 记或标志的最主要的特点是便于区分、识别，否则不成其为标记或标志，此外还有一定的 宣传作用。 标记或标志是多种多样的，但基本上可以分为两大类：通用标记和专用标记。商标是 专用标记中的一类，是商品经济所产生的一种特殊的专用标记。 （2 ）商标的所有者和使用者是从事经营活动的企业（或个人） 这就是说，商标的所有者和使用者有特定的范围，是制造、销售商品或提供服务的企 业（或个人）。 （3 ）商标的标识对象是商品或服务。 （4 ）采用商标的目的主要是为了区分商品的来源或服务的提供者，便于推销商品或推 广服务。 2、商标的基本功能 （1）区别功能 将不同企业（或个人）的商品或服务区分开，以便于消费者进行选择，择优汰劣，促 进竞争。 （2 ）表明来源功能 商标应该真实地、准确地表明商品或服务的来源，使消费者应该能依据商标找到商品 或服务的原始提供者。 （3 ）标示质量功能 某个企业生产的商品或提供的服务，应该达到一定的质量标准，并保持其质量的一致 性，这应具体体现在采用其商标的商品或服务上。因此，商品或服务的商标就与其质量自 然而然地联系在一起，也成为其质量的一种表征。 （4 ）广告宣传功能 商标是进行商品或服务广告宣传的主要内容，往往是通过商标的广告宣传，使消费者 把特定的商品或服务与特定的商标联为一体。因此商标与广告关系密切。 3、商标的分类 根据不同的角度和标准，商标可以有多种不同的分类方式。 （1）按商标的用途分类 商品商标 用于商品的商标称为商品商标，是数量最多、用途最广的商标。商品商标的作用主要 是为了把不同企业生产的同类商品加以区别，也可以把同一企业生产的不同品种、规格质 量的商品加以区分，因此企业可以拥有多种商品商标。 服务商标（Service Trade mark） 用于服务企业的服务场所、服务用品、服务规格等处的、用以与其他服务企业加以区 别的标记，称为服务商标，又称为服务标记。这里的讲的服务企业主要指旅馆、饭店、航 空公司、出租汽车公司、保险公司、旅行社、修理公司、洗衣店、银行、证券所、邮电 局、网络公司等，涉及面很广。 商业商标（Commercial Trade mark ） 由出售商品的商业企业贴在所出售的商品上的商标，称为商业商标，表明所出售的商 品是经过该商业企业挑选过的。 证明商标（Certicication Trade mark ） 用以证明商品的原产地、原料、制造方法、质量精确度或其他特性的标志，称为证明 商标。这种商标具有一定特殊性，须经过专门行政机关或行政机关指定的质量监督、检验 机构的检验，商品或服务达到一定质量标准，才可获得这种商标使用权。证明商标对于企 业来讲，不具有专用权，不能自行转让。证明商标的注册人是专门行政机构或专门机构， 注册人不能将证明商标用于自己的服务或经营的商品上。 保证商标（Guaranteed Trade mark ） 保证商标即证明商标。 等级商标 同一企业的同种商品依照质量、档次的不同，分级采用的系列商标，称为等级商标。 如瑞士手表，一类品采用“劳力士”、“欧米加”。二类品采用“浪琴”，三类品采用 “梅花”。上海牙膏厂的牙膏曾按高中低三个档次分别使用“美加净”、“中华”、“玉 叶”三种商标。 营业商标（Bussiness Trade mark ） 以厂商名称 （即商号）作为商标用于自己的商品或服务，称为营业商标。营业商标也 是一种特殊的商品商标或服务商标。 备用商标（Stand-by Trade mark ） 经过注册、暂不实际使用、留待企业的主商标发生特殊情况时应急使用的商标，称为 备用商标。 （2 ）按商标的使用者分类 制造商标（Manufacturing Trade mar