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我国太阳能企业营销论文 　　一、概念界定 　　太阳能包括光伏和光热两种。光伏更多的是光伏板组件，一种暴露在太阳光照下便会产生直流电的发电装置，以半导体物料(如硅)制成的固体光伏电池;光热是利用太阳能科技聚合阳光，并运用太阳光的能量产生热水、蒸汽、电力等。本文所选定的太阳能企业是根据公司的经营业务是否涉及光伏或光热，如果涉及就把它纳入太阳能企业。鉴于太阳能企业规模不一，选择上市公司为研究样本，太阳能上市公司是指近几年始终活跃在新能源板块上，经营业务涉及光伏或光热的上市公司。 　　二、DEA方法简介 　　DEA方法的基本思想是建立一个数学规划模型，对各个决策单元作出相应的评价，特点是每个决策单元都可以看作是相同的实体，亦即在某一个视角下，各决策单元具有相同的输入输出。通过对输入输出数据的综合分析，得出每个决策单元综合效率的数量指标[7]。近几年，DEA方法的理论基础逐渐完善，许多新的模型也随之涌现。本文采用BCC(Banker－Charnes－Cooper)模型，对综合效率、技术效率和规模效率进行分析。技术效率是在给定投入的前提下决策单元获得的最大产出能力;规模效率则反映决策单元的经营环境是否具备合适的投资规模。本研究的技术效率是企业在营销管理上所采取的科学、合理的方法;规模效率是企业开展市场营销活动的规模;综合效率则指技术效率和规模效率的乘积。 　　三、决策单元的选取和营销绩效评价指