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玛氏公司 MARS 小组分工 PPT演示：蔡燕红 PPT制作：陈淬砺 PPT收集与整理：麦楚茵 冯泽贤 SWOT分析 S—优势 1、领先的行业地位：玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，在全球巧克力、宠护 理、糖果等行业具有领先地位，又该有众多世界知名的品牌。 2、玛氏的企业文化底蕴丰厚：以五大原则（五大原则：质量、责任、互惠、效率、 自主）为基础，整个企业形成了的一股强大的凝聚力量。坚持“顾客至上”为核 心，将玛氏推向成功的顶点。 3、员工素质高。玛氏认为人力资源是一个公司参与市场竞争最重要的战略资源，只 有一流的人才才能做别人不能做的事，才能做出一流的业绩。? 4、玛氏的资金雄厚，可以不断地投入很大的资源，采用国际先进的研发、小试生产、 试验和分析检测仪器进行产品研发。? 5、市场知名度高。玛氏的历年广告投入上均以绝对优势，每一个广告片都精心策划、 以独特的创意和独具一格的制作技术进行制作，牢固确立行业第一品牌的位置。 W—劣势 1、管理众多子品牌需要时间和金钱。? 2、不愿积极扩张。玛氏公司因为担心企业文化不合，故不愿买下其他规模较小的公司。该公司“不买也不卖，而只建造”。这样的做法则使得赫尔希（其主要竞争对手）在美国越来越茁壮。 3、缺乏创新。玛氏家族的个人偏好也相当程度地决定了新产品的推出：例如，由于家族成员在英国长大，因此不