第十三章社会性组织地公共关系.pptVIP

春蕾计划 春蕾计划致力于女童教育事业的发展，产生了良好的社会影响。春蕾计划对项目实施地区、尤其是项目比较集中的贫困地区的女童教育事业具有明显的促进作用，在相当程度上改变了这些地区“重男轻女”的落后观念，提高了各级政府和社会各界对女童教育的重视程度。春蕾计划已经成为我国民间公益机构促进女童教育发展的最成功、最有影响力的范例。 “母婴保护120”项目推广 中国扶贫基金会“母婴保护120”项目，是以保障贫困社区产妇分娩时母婴生命安全为目标的慈善公益项目。为让更多的人知道并关注这个项目，该项目需要策划一个匠心独具的大型公关推广活动。 西门子家电（中国）公司自进入中国以来就将自己视作中国社会的一员。该公司中国区域总裁盖尔克先生说：“援助贫困母婴，尊重、呵护生命，每一个具有社会良知的人都会伸出援手。作为与中国有着百年合作的西门子，更加义不容辞。”作为一个负责任的企业公民，西门子全力赞助了此次活动，成为此次活动合作伙伴之一。 “母婴保护120”项目推广 邀请知名艺术家参加此次慈善活动。将冰箱从商品提升到具有收藏价值的艺术品的高度，为整个活动制造更大范围的影响力 “母婴保护120”项目推广 中国扶贫基金会的“母婴保护120”项目是一个慈善公益项目，该项目非常成功。 该项目具有非常出色的创意。项目策划者推出了彩绘冰箱及其巡展、拍卖、捐赠的构想。西门子公司不仅有机会为中国扶贫事业做出一份贡献，而且在企业履行社会责任的善举中提升了自身的价值； 艺术家们在为公益事业奉献艺术作品之时，又在社会推动之下体验了新的创作形式，创造出了新的艺术品种。 本项目投资少、见效大，真正把握了公关工作的精髓，获得了良好的社会效益和经济效益。 国际咖啡节 国际咖啡组织是与联合国紧密合作的一个国与国之间的非赢利机构。它成立于1963年，总部设于伦敦。国际咖啡组织其中一个非常重要的宗旨，即促进全球咖啡消费。 自1997年起，受国际咖啡组织的委托，伟达公关公司为其策划推广活动，推广并扩大中国的咖啡消费。伟达公关公司在1998年春为国际咖啡组织策划并组织了“咖啡节”。从此，每年的“咖啡节”，伟达公关公司都将为国际咖啡组织宣传咖啡文化。 国际咖啡节 启动“咖啡·时尚”立体作品设计大赛 国际咖啡节 活动现场的感觉既时尚，又具有内涵，极其符合咖啡及咖啡文化本身在中国人心目中的形象。现场的展示也给人印象深刻。许多记者和客人兴致勃勃地在各展位前留恋忘返，品尝着各种美味可口的咖啡，听取有关专家讲解不同口味的咖啡。不少记者还主动与各咖啡公司的负责人交流对于咖啡市场的看法，这种形式不仅激发了记者采访的兴趣，还为咖啡公司创造宣传其品牌的契机，从而扩大了整个中国的咖啡市场。 上博“国宝展” 上海博物馆成立50周年之际， 北京故宫博物馆、辽宁博物馆和上海博物馆三家收藏的千年前的中国书画珍宝汇聚一堂，轰轰烈烈的拉开了“晋唐宋元书画国宝展”的帷幕。72件国宝统一亮相，沪上乃至全国业界、媒体、社会大众都把目光投向了位于上海市中心的上海博物馆。 展览从2002年12月1日起至2003年1月6日凌晨12点落幕，吸引了来自国内外各个社会阶层的参观鉴赏者。 上博“国宝展” 上博“国宝展” 上海博物馆“国宝展”是一个颇具影响力的案例，从策划、布置、公益、造势等诸多方面来看，都显示了上海博物馆的公关能力和文化底蕴，也展现了大都市有效的发挥现代传媒的“课堂”作用和连环效应。这个案例不仅有重大现实意义，也有长远的社会影响，对民族的爱国热情、自豪意识，对年轻一代的承上启下和民族热情培养都有深远的意义。 中国红十字会 “心灵阳光工程” 近年来，由于心理问题造成的大学生行为偏差的个案不断增多，众多诱因导致大学生成为心理弱势群体，社会各界应该帮助“天之骄子”们远离“郁闷”，重新拥有阳光般明媚的健康心态。 　 中国红十字会全民健康教育项目办公室在2004年推出关注大众心理健康“心灵阳光工程”公益活动。 中国红十字会 “心灵阳光工程” 2005年“心灵阳光工程百所大学校园讲座”已经在37所院校陆续开办了66场，听众近4万人，学生提问的问题有1000多个。2005年校园讲座根据讲座主题赠送学生书籍,共计3万多本。 针对教育工作者举行了“YTL当代青少年教育”教师培训会, 参加培训的各高校的心理健康教育工作者600多人。 针对父母举行了“父母课堂讲座”、“21世纪父母教育培训”，听讲座的父母人数多达1500人。 中国红十字会 “心灵阳光工程” 心灵阳光工程是中国红十字会组织的一项旨在解决当代大学生心理问题的系统工程。它利用良好的媒体平台，采取多元化的方式，利用李连杰等乐意致力于公共事业的名人达到良好的宣传目的。同