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商业建筑室内外环境艺术设计 主讲：宋晓东 2006年9月 第一部分 商业空间概述 一．商业活动与商业空间 所谓商业空间，就是提供有关设施以满足商业活动进行之场所。商业空间关系因应商业活动的需求，在人类的智慧与努力之下，经长期间的演进，始有今日之多元又繁复的面貌。 1、原始形态的商业活动 人类的商业活动，可溯自远古的原始生产时代，易辞传中记载：[疱羲氏没，神农氏作，列缠于国，日中为市，致天下之民聚天下之货，交易而退，各得其所]，这段话可显示出古时[以物易互通有无]的交易方式，与商业活动的原始型态，定期性的市集俨然形成。 市集的形成与宗教节庆、农耕繁暇亦有密切的关系，[赶集]、[庙会]可说是定期性及流动性的商业活动。而聚集于渡口、驿站、通衢等交通要冲之处的货贩与客栈，可说是固定性的商店，有别于肩挑叫卖的流动摊贩。 2、农耕时代的商业活动 随着农耕技术之进步，农产品大量生产，季节性的农物交易，于特定处聚合而成，牲口交易与农具制造也提供了固定的场所，从旧地名可发现此类交易型态，例如台北的万华旧称[蕃薯市]，承德路称[打铁街]；鹿港昔日以出口鹿皮而得名，北港近效之[牛墟]，为牛只之交易处。 商业活动由非定期至定期，由流动进而为固定营业，由[赶集]成为[货集]，于是商业空间，由流动的时空进至于特定的时空，由摊贩进而为商铺。同类商品聚为成街，如[绸缎街]，[南北货街]等。商铺的固定聚集了不同的商品业种，即由点扩及至线（[街]之形成），由于街市纵横交错，市镇于焉产生。 点：独立店，为提供单项商品之专门店，后有杂货店出现。 线：相同业种的店汇聚成街，或不同业种的店串成街市。 面：由各式各类的店，由大小不同的街及各式各样规模不一的店结集成[商业区]，加上其他服务性行业（邮电、银行、交通、休闲等）或文化性（博物馆、音乐厅）的加入，即成综合性的商业地域。 固定化的商业空间，必须配备固定的商业设施，以便利来往客人的出入。车辆、道路等等交通设施，以及供远途商旅宿泊的客栈，甚至于商业活动所衍生的休闲娱乐设施，如剧园、茶坊等亦应运而生。而货运、汇兑、通信等服务性的行业，也随着商业活动的需求而产生。 3、现代社会的商业活动 及至今日，随着商业活动的殷盛与科技的进步，现代的商业空间，不论在范围内涵与机能，均远异于昔时的规模，而其涉及之层面，不仅单指生产销售之类的商业活动而已，对于使用者（所有者、顾客）之需求，环境因素之互为影响等关系，亦属重要。总之，现代的商业空间，除了传统商业（或商品）讯息之外，尚有其它的机能性，在都要满足使用者各方面的需求。 在我们的日常生活当中，食衣住行音乐大体都脱离不了商业活动的范畴，不仅生活上融合于商业活动之中，在行动上亦出入不同的商业空间，以获求各式各样的需求。 4、科技发展和精神需求 科技的发达带动了生产技术的革新，商品的生命周期愈来愈短，而消费意识亦因经济力的提异而有所变迁，今日的消费者，不再满足于[物质的获得]的层次，更进而为要求获得[知性的满足]。商业活动在整体消费环境之影响下，莫不步向更高层次的发展，除了更新产品与加强销售活动之外，更重视商业空间的机能性与环境塑造，以满足消费者。 商业活动的蓬勃发展，更新了商业空间的面貌，因此，商业空间设计的需求性，也由于商业活动的勃兴，正呈现方兴未艾之势，无疑的，商业空间设计在人类的精神与物质层面上扮演着相当重要的角色，商店设计等工作亦是最具挑战性与前瞻性的工作之一。 二 ．商业空间的概念 1、不同性质的商业空间意义 商业空间包罗万象，举凡构成商业诉求目的的二元空间（平面性）与三元空间（立体性）均称为商业空间。如平面广告设施，标示标牌店招商标（Sign，Mark）等属平面性的商业空间，而陈列展示（Display），商店陈设道具、展示室（show Room）、商场、商业大楼、购物中心（Shopping Mall）、游乐场……等属立体性的商业空间。故商业空间可小至一个高标，可大到一座综合性的商业大楼，或是整体的都市计划。 2、商业空间的分类 平面商业空间 凡经印刷过程制作而成之商业媒体，如海报（Poster）、报纸杂志广告、商