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旅游市场综合开发路径研究 　　摘要:随着经济的发展，旅游人数也逐年增加。淮南作为安徽省历史文化名城，旅游资源丰富，旅游市场具有较大的发展潜能和价值。随着淮南山南地区的开发以及合淮经济圈一体化的发展，加快淮南旅游市场的开发，促进旅游业的发展，拉动地方经济持续健康发展势在必行。但就目前来看，旅游基础设施落后，旅游资源分散，没有精品路线，游客对淮南城市形象认识上的偏差阻碍了淮南旅游市场的发展。通过对淮南旅游资源现状的分析，对淮南旅游资源市场开发可行性路径进行了深入探究。 　　关键词:旅游资源;淮南;旅游市场开发;路径 　　随着经济的发展，人们的可支配收入逐年增加，对精神文化产品的需求也逐步增加，旅游人数逐年增加，旅游业也得到兴起发展。位于华东地区腹地的淮南作为中国历史文化城市，素有“五彩淮南”之称，即黑色煤，红色电，白色豆腐，绿色生态，蓝色生命起源。淮南气候温和，四季分明，形有“三山鼎立，三水环绕”的独特地貌景观。淮南历史文化悠久，保留了许多史前文化、历史古迹，这些因素形成了淮南作为旅游目的地的市场潜力。 　　一淮南旅游资源状况 　　1．旅游资源丰富。淮南地区“三山鼎立，三水环绕”，其中“三山”指上窑山、舜耕山和八公山。“三山”森林植被茂盛，风景优美，古生物化石数量大、式样多。这里山势延绵起伏，有秀峰、怪石、洞穴、涌泉、古潭、古树等自然景观以及古寺庙遗址、古战场遗址、古墓群、古建筑、革命活动遗址、日本碉堡群等人文景观。虽然相比于其他名山，淮南的山大都海拔不高，但淮南地处平原，登峰鸟瞰，可阅览全市美景。淮南市横跨淮南两岸，风景优美，物产丰富。在淮南境内的淮河水系中，高塘湖背倚窑山，环境优美宁静，观赏价值极佳。瓦埠湖水域辽阔，湖中鱼类丰富，盛产银鱼瓦鱼，味道鲜美，明末清初此地银鱼被列为贡品，现远销各地。 　　2．文化底蕴深厚。被批准为“国家地质公园”的八公山风景区以其独特的地质遗迹和深厚的历史文明闻名于世。以“淮南虫”为主要成分的“淮南古生物化石群”为人类研究古生物起源提供了实证，八公山因此被称为“生命起源之山”。八公山在汉代是淮南王刘安的主要活动地，博大精深的《淮南子》也是在此诞生。“一人得道，鸡犬升天”讲的就是淮南王求道炼丹以求长生不老之术的典故。在八公山，一千多年前，著名的“淝水之战”还留下了“八公山下，草木皆兵”的历史典故。八公山中还有著名的风景胜地南塘烽火，它不仅风景优美，还流传着宋太祖赵匡胤在南唐被围困，但最终打败南唐，建立北宋的历史故事。省级4A级景区舜耕山相传因上古帝王舜在此山下辛勤劳作而得名。 　　3．民俗风情浓郁。淮南是豆腐的发源地，相传是淮南王刘安在炼丹过程中偶得，并在以后的制作过程中加工形成了豆腐干、豆腐乳、千张、素鸡、腐皮等豆制品。淮南人善于把豆腐做出千姿百态的美味佳肴，豆腐宴名闻天下。淮南市政府每年都会举办“中国豆腐文化节”借以宣传淮南文化和淮河两岸人民的创新精神。淮南人爱喝牛肉汤，牛肉汤由牛骨熬汤，加入粉丝，豆饼，千张，口味独特，风靡江淮大地。淮南地方戏曲———推剧，融合了花鼓灯的表演，扬琴的声腔和淮北平原的民间舞蹈，风格热情、幽默，声色婉转优美，腔调独特，易懂易唱，反映了当地人民群众的生活习惯和民风民俗。尽管淮南有着得天独厚的旅游资源，但旅游经济却不甚发达，主要受以下因素限制。 　　二淮南旅游市场开发的限制因素 　　1．旅游资源开发程度不够致使景区缺乏吸引力。淮南市虽然是由国家旅游局正式命名的“中国优秀旅游城市”，但相较于其他旅游名城，旅游开发程度依然不高，主要体现在以下方面:一是景区体量小，品质差。虽然有历史文化积淀，但财政投入不足使历史文化不能通过有形的旅游景物展示出来，缺乏可视性，也就形成了俗称的“有说头，没看头”，减小了景区的吸引力。二是旅游产品与其他产业融合度不高，没有形成旅游产品与历史文化、生态、体育、工业等的有机结合，也没有形成住宿、餐饮、购物、娱乐一体化的旅游产业链。三是营销宣传手段单一使得旅游景区知名度低。淮南虽然每年都会举办豆腐文化节来宣传淮南，但主要目的是招商引资，对淮南旅游的促进作用不大，没有相应的营销手段来宣传淮南旅游资源，使得旅游景区知名度不高。 　　2．能源工业城市使游客对城市形象形成认识上的偏差。淮南作为我国重要的能源城市，自然资源比较丰富，尤其是煤炭资源。由于煤炭开采历史悠久且依托本地煤炭资源兴建了几个火力发电厂，因此给人们的印象往往是:烟囱耸立，处处是煤灰，空气质量不好，河水污染严重。以前的淮南由于工业技术相对落后以及相关部门监管不力、环保意识不强等原因导致环境污染严重，空气质量较差的现象。但最近这几年，以淮南矿业集团为首的煤炭开采企业追求和谐生态的发展理念，重开采更重保护，先后投入几十亿元，在全行业率先推出修复资源枯竭矿区的生态环境，对二十多平方公里的城市荒山进行整