武术期刊内容构与营销传播对策 .docVIP

武术期刊内容构建与营销传播对策 　　　　目前，我国共有体育科技期刊50多种［1］，其中武术期刊仅10种，在数量上所占比例不高，但它在近数十年的武术传承与传播中凸显出无可替代的价值与作用;在20世纪80年代更是有过动辄百万份期发量的辉煌成就(如《中华武术》在80年代销行五大洲50多个国家和地区，总发行量多达150万份［2］)。可以说，武术期刊的兴衰与武术的发展息息相关。当今时代，制约武术期刊发展的因素较多，内因主要有武术期刊传播内容与读者需求存在较大错位，期刊间内容同质化现象较突出，缺乏优质稿件，以及期刊发行渠道不够完善等;外因主要是武术发展的不理想，新兴媒体的分众，以及受众体育兴趣与需求的转变等。基于此，本文拟从内容建设和营销传播两方面探讨我国武术期刊的发展策略，以应对上述制约瓶颈。 　　1武术期刊的内容建设 　　国家新闻出版总署副署长李东东［3］指出，“所有传媒技术都是为内容服务的，‘内容为王’是传媒业永远的主题”。内容之于期刊犹若灵魂之于生命，内容建设是对期刊灵魂的塑造与提升，目的在于彰显期刊的内涵魅力。 　　1．1兼容并蓄，树立大武术传播理念 　　强调武术期刊传播武术应兼容并蓄，树立大武术传播理念。首先是立足于对武术博大精深的全面体现，不仅在风格流派的繁多与技术体系的庞大，还在社会功能的多元与思想观念的错杂，更在对中国不同阶层和社会集团思想风貌、伦理道德以及职业规定性等的涵