维他柠.pptx

维他柠檬茶广告推广 目 录 第 一 部 分 维他柠檬茶产品分析 第 二 部 分 维他柠檬茶产品推广 第 三 部 分 第 四 部 分 第一部分 维他柠檬茶市场分析 一.输入标题 前言 维他柠檬茶一直坚持“真茶+真柠檬”的原料配方，采用原叶浸取，保留纯正茶涩味，再加上真柠檬，搭配出了独特的“涩”口感。这种“涩”是真茶+真柠檬的味道，不像简单的酸和甜，是好喝的涩， 给人一种直观的味觉体验。 21世纪的中国，在这个经济、社会都迅速发展的时期，各式各类的商品极大的丰富和便利了我们的生活。 高端化 起步 恢复 受到威胁 低谷 奋进 继续前进 包装 核心 理念 分小瓶和大瓶，大瓶瓶身采用棕褐色，为了防止太阳直射对饮料口感的改变 真茶+真柠檬，真材实料，独特的茶涩味 代表着年轻，率真，机灵的个性 学生、白领，较为时尚的自由职业者 18岁 18-30岁 一款休闲、清新、的茶饮料，主张真茶真柠檬，好喝就要有点涩。 冰冻后的香醇加上柠檬的清爽，令你全身舒畅，更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快。 立顿英式柠檬是在红茶的基础上添加一些柠檬，香气浓郁、入口润滑。 茶派柠檬红茶主张零卡路里的健康概念以及独特的口感体验。 清爽怡神的新鲜柠檬口味加上天然红茶滋味，即冲即饮，并且富含维生素C。 味道最佳-----维他柠檬茶 性价比之王-----维他柠檬茶 甜度、涩度、酸度比例最均衡-----维他柠檬茶 避开大多数饮料太甜味道太浓弱点-----维他柠檬茶 W 维他柠檬茶的理念；小瓶价格实惠；有着维他奶集团强大的后盾 大瓶价格相对较高，越喝越涩，不是所有消费者都可以接受 大家越来越受香港文化影响着，可以借此机会进行宣传 市场上很多品牌均出了柠檬茶，并且价格相对实惠 市场上很多品牌均出了柠檬茶，并且价格相对实惠 维他 第二部分 维他柠檬茶品牌推广 进一步提高维他柠檬茶产品市场知名度，提高指名购买率，使其品牌形象深入人心。建立、健全销售网络，形成稳固的市场，并开发新顾客。 广告主题 真亲情、真友情、真感情 创意说明 从情感出发利用“真”作为卖点和诉求点，力争使维他柠檬茶成为夏天大众首选饮料。 目标市场 诉求对象 诉求重点 校园便利店以及小中大各类商场 12至30岁之间的消费者人群 以青年人和家庭为主，将维他柠檬茶打造成夏天的首选饮料 活动时间：9月14日至10月10日之间  10：30——21：00 活动地点：各高校以及各类商场门口 方案一： 线上 摆放台露天屏幕，通过关注维他柠檬茶的官方微博、官方微信等，用私信的方式把自己想说的话发给维他柠檬茶，所有发送的私信将会以滚动播放方式在大屏幕上播放出现 线下 在校园和商场内举办真亲情、真感情、真友情活动，并且购买维他柠檬茶将会获得维他柠檬茶所提供的精美明信片，消费者可以写下心中祝福以及地址，明信片将会统一通过邮寄的方式送达到对方手中。 方案二： 在校园内通过默契游戏加深感情，所有围观群众都将获得维他柠檬茶试饮1杯，参与者均会获得1瓶维他柠檬茶，游戏获胜者获得维他柠檬茶一箱以及维他logo钥匙圈。 活动方案 方案三： 在商场凡购买维他柠檬茶赠送一个印有维他柠檬茶LOGO商标的白色杯子，工作人员将提供给这杯子上创作画的位置以及全套彩色画具，画好的杯子可以由维他柠檬来进行包装送家人、朋友、爱人。 租金≈1500元 租金+油费≈1200元 人员待遇≈600元 奖品+传单≈1600元 物料资源≈5000元 水餐≈500元 总计：14000 主媒介 深入家庭的大媒介，如电视、互联网 次媒介 海报、明信片、公交候车亭等。 广告发布的媒介 页码 活动市场与效果预测 在中国台湾，中国香港，日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。随着茶饮料的出现及市场的繁荣，中国茶产业将迎来更加美好的前景。 我们相信通过此次校园和商场的促销活动定能取得佳绩，消费者们也将更加喜欢茶饮料，将尤其钟爱维他柠檬茶饮料，也会对维他的营销战略更加满意。 谢谢观看！