迪彩2000年品牌暨行销企划提案.ppt

迪彩2000年品牌暨行销企划提 案 1999年12月28日 第一部分 迪彩2000年品牌暨行销企划市场背景 第二部分 迪彩2000年品牌暨行销企划 第三部分 迪彩2000年品牌暨行销企划广告表现 第四部分 迪彩2000年广告媒体投放策略 一、迪彩的现状和目标二、2000年广告的任务三、概念的提出四、概念的实现五、品牌形象的转换六、营销七、市场针对性策略八、软性文章开发九、整合传播十、阶段性推广内容十一、促销十二、公关 一、迪彩的现状与目标 二、2000年广告的任务 1、提升品牌形象 三、概念的提出 A、利益点的转换 B、支持力分析 （二）、形象支持 美容、化妆品、服装等行业是崇尚权威的行业，只有专业和成功的权威人士才会得到消费者的认同和吹捧，专业地位的强调增加了迪彩的权威性，无形中提升了品牌形象，获得消费者的信赖。 （三）、产品支持 ※ DOF定出自然发型； ※ VB5护出健康发质； ※ DPI抗静电不沾尘； （四）、广告资源 在广告资源的利用上注重了渐进性，如主题的梯次延伸，视觉基本要素的延续；同时又注重突变性，为明年的品牌建设和销售目标而采取突变性的手法，如加大广告创意的力量，软性文章的新闻性，媒体创意等。 四、概念实现 五、品牌形象的转换 六、营销 七、市场针对性策略 八、软性文章的开发 软性文章的开发本着1、交互性；2、新奇性；3、针对性的原则。所谓交互性就是注重与产品阶段性、所处季节及区域市场特性的结合，使选题及内容皆时刻保持一种新鲜感和对消费者如身历其境般的吸引力；2、新奇性则采用非同一般的软性文章开发策略，以新和反常为主要特征，从选题到内容都力求一推出便引起消费者的高关注度，甚至引起新闻话题；3、针对性原则，力求软性文章与报纸稿密切配合，同时内容要对报纸内容有针对性的补充展开，真正达到硬广告与软广告紧密配合，互相造势的作用。 《迪彩忠告：迪彩不是染发剂，而是亮泽效果好过36%的啫哩水》、《迪彩忠告：迪彩不是摩丝，而是定型效果提高20%的啫哩水》、《迪彩忠告：迪彩不是生发水，而是滋润效果增加51%的啫哩水》 《爽净的秋天在用过迪彩的头发上》 《迪彩，定出秀发尘净之美》 《春天的故事——迪彩定型，只沾目光不沾尘！》 《迪彩喷一下，头发靓一夏——迪彩定型，只沾目光不沾尘！》 亮泽定型：《发亮人才靓》 加强定型：《好女人也要能屈能伸》 保湿定型：《人要喝水，头发也要多喝水》、《滋润的日子天天有》 整合内容 只沾目光不沾尘 整合方式 信息的整合：主题整合 视觉的识别：视觉整合整合传达 主题画面整合传播 报纸、海报、杂志、单张、POP、户外广 媒体 告、手册、EVENT 十一、促销活动 A、现场促销活动 B、消费者促销 C、经销商促销 D、新媒体促销 A、现场促销活动 1、“迪彩定型，只沾目光， 不沾尘”现场演示活动 2、“看在眼里，养在发里”现 场趣味测视活动 3、远离尘嚣，精彩为您 4、商场、销售终端广告建议 B、消费者促销 1、不沾尘，行好运——买迪彩，集运 程卡！ 2、知识使你出尘脱俗——迪彩定型， 只沾目光不沾尘！ 3、只沾目光不沾尘，只因换作全新 人——迪彩有奖大变身活动！ 4、精英用迪彩，迪彩为精英 5、月月有迪彩，时时不沾尘——迪彩 发廊免费美发月 6、迪彩定型，旧貌换新颜 7、今天，你休闲地生活 8、带着好心情出发 C、经销商促销 1、迪彩“年度十佳经销商” 2、集盒换奖 D、新媒体促销 时尚杂志随刊赠品 十二、公 关 活 动 1、走过尘封的岁月 ——全国范围寻找第一批迪彩用户 2、出“尘”拔粹 ——“迪彩奥运之星”最佳发型评选 3、留住目光，一尘不染 ——迪彩爱国城市卫生月 4、“只沾目光不沾尘” ——迪彩城市光彩俱乐部 5、迪彩“心情故事”征文大赛 6、迪彩“心香一束赠佳人 7、心意献给最美丽的人 第三部分 迪彩2000年品牌暨行销企划广告表现 小 结 整合性 可操作性 实践性与思想性相结合 第四部分 迪彩2000年广告媒体投放策略 第四部分 迪彩2000