万宝路整合营销策划..docx

诚信.爱心.高尚 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT12 万宝路项目 整合营销方案 2014-6-12贵州盛华学院 2014-6-12 贵州盛华学院 策划人：邓仕玖 引言 随着世界性戒烟运动的发展，越来越多的“瘾君子”脱离了市场，制烟业越来越感到难 以为继。但世界上最大的烟草公司，美国的菲利普·莫里斯公司的销售额却不断上升。它的 名牌产品“万宝路”1991年创下94亿美元销售额的新纪录。它的成功，得益于它的广告宣 传。该公司创造的“万宝路”形象不同于一般化的，不分对象地向公众说教的宣传手法，而 别出心裁地设计成一位世人熟知的雄赳赳的西部牛仔，潇洒地叨着一支“万宝路”牌香烟， 极力给人一种“自我选择、自愿吸烟”的感觉。该公司不惜重金把这一形象传播到世界的每 一个角落。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc390632980 引言 PAGEREF _Toc390632980 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390632981 1 项目基本情况 PAGEREF _Toc390632981 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390632982 1.1 项目介绍 PAGEREF _Toc390632982 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390632983 1.2 万宝路香烟发展简史 PAGEREF _Toc390632983 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390632984 1.3 万宝路香烟营销案例分析 PAGEREF _Toc390632984 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390632985 1.3.1 它的成功很大一部分都归功于广告 PAGEREF _Toc390632985 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390632986 1.3.2 它的成功，更得益于广告中塑造的“万宝路”形象 PAGEREF _Toc390632986 \h 3 HYPERLINK \l _Toc390632987 1.3.3 万宝路重新进行了准确的市场定位 PAGEREF _Toc390632987 \h 3 HYPERLINK \l _Toc390632988 1.4 品牌形象管理 PAGEREF _Toc390632988 \h 3 HYPERLINK \l _Toc390632989 2 市场分析 PAGEREF _Toc390632989 \h 4 HYPERLINK \l _Toc390632990 2.1 万宝路市场定位 PAGEREF _Toc390632990 \h 4 HYPERLINK \l _Toc390632991 2.2.1 市场占有率大幅度上升 PAGEREF _Toc390632991 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390632992 2.3 市场调研 PAGEREF _Toc390632992 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390632993 3 环境分析 PAGEREF _Toc390632993 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390632994 3.1万宝路的人口统计环境分析 PAGEREF _Toc390632994 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390632995 3.1.1 万宝路的政治法律环境 PAGEREF _Toc390632995 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390632996 3.1.2 万宝路的经济环境 PAGEREF _Toc390632996 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390632997 3.1.3 万宝路的技术环境 PAGEREF _Toc390632997 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390632998 3.1.4 万宝路的文化环境 PAGEREF _Toc390632998 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390632999 3.2 哪里有男人，哪里就有万宝路 PAGEREF _Toc390632999 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390633000 3.2.1 万宝路神话的缔造 PAGEREF _Toc390633000 \h 7 HYPERLINK \l _Toc390633001 3.2.2 一体化与本土化并用 PAGEREF _Toc390633001 \h 7 HYPERLINK \l _Toc390633002 3.3 2013年第